SWA veut de la transparence dans les affaires médiatiques
Jürg Siegrist, directeur général de la SWA, se félicite de la mise en route de cette initiative dans le secteur des médias. Il existe des cas isolés sur le marché et la transparence s'impose. Pour l'instant, M. Siegrist ne pense pas que cela débouchera sur des poursuites judiciaires.
L'Association suisse des annonceurs (SWA) salue l'initiative qui a été lancée concernant le commerce des médias, comme l'a déclaré son directeur Jürg Siegrist à Werbewoche. L'association fait partie du groupe de travail formé. Siegrist a expliqué que les déclarations du président de SW, Carlo Schmid, n'étaient "pas des reproches". Mais on veut s'assurer que l'ASA s'est efforcée de faire preuve d'une transparence absolue. En écoutant Carlo Schmid vendredi dernier, on a eu l'impression que le mécontentement était très grand chez les donneurs d'ordre. Comment Siegrist évalue-t-il la situation ? "La concurrence sur le marché des médias s'est fortement accrue, et cela peut avoir des conséquences. Notre branche de la communication est très créative, il y a des formes de rabais de toutes sortes. Et tout ne revient pas toujours aux donneurs d'ordre - il y a des dérapages", répond-il diplomatiquement.
Aux yeux de Siegrist, ne s'agit-il donc que de cas isolés ? "Il est évident que pour les gros budgets, quelques cas suffisent à rendre la situation dramatique", a expliqué Siegrist. Mais selon le directeur de l'ASA, il y a toujours deux parties à cela : "Il est malheureusement vrai que tous les annonceurs ne paient pas les agences médias de manière équitable. Alors, bien sûr, elles regardent où elles peuvent prélever des sources supplémentaires". Mais il s'agit en premier lieu pour l'association d'une question de transparence : "Si une régie a pour politique d'augmenter son chiffre d'affaires de 100 pour cent, mais qu'elle n'en atteint que 25 pour cent en tant que revenu, nous voulons naturellement savoir ce qu'il en est des 75 pour cent restants", a déclaré Siegrist.
Le directeur de la SWA ne pense pas pour l'instant qu'il y aura des actions en justice : "Nous en sommes seulement à la phase initiale avec le groupe de travail, rien n'est encore clair en ce qui concerne les mesures juridiques. Mais si des irrégularités sont constatées, il faudra voir plus loin". Il n'est toutefois "pas exclu" qu'un donneur d'ordre individuel saisisse la justice de son propre chef.
Pour l'instant, Siegrist salue le fait que l'occasion soit venue d'agir de manière prophylactique. Il est positif que toutes les parties soient représentées dans le groupe de travail mis en place : Les annonceurs, les marketeurs et les agences. Quand peut-on s'attendre à des résultats ? "C'est encore à voir. Mais nous voulons aller de l'avant le plus rapidement possible", a confirmé Siegrist.
Carole Scheidegger
Aux yeux de Siegrist, ne s'agit-il donc que de cas isolés ? "Il est évident que pour les gros budgets, quelques cas suffisent à rendre la situation dramatique", a expliqué Siegrist. Mais selon le directeur de l'ASA, il y a toujours deux parties à cela : "Il est malheureusement vrai que tous les annonceurs ne paient pas les agences médias de manière équitable. Alors, bien sûr, elles regardent où elles peuvent prélever des sources supplémentaires". Mais il s'agit en premier lieu pour l'association d'une question de transparence : "Si une régie a pour politique d'augmenter son chiffre d'affaires de 100 pour cent, mais qu'elle n'en atteint que 25 pour cent en tant que revenu, nous voulons naturellement savoir ce qu'il en est des 75 pour cent restants", a déclaré Siegrist.
Le directeur de la SWA ne pense pas pour l'instant qu'il y aura des actions en justice : "Nous en sommes seulement à la phase initiale avec le groupe de travail, rien n'est encore clair en ce qui concerne les mesures juridiques. Mais si des irrégularités sont constatées, il faudra voir plus loin". Il n'est toutefois "pas exclu" qu'un donneur d'ordre individuel saisisse la justice de son propre chef.
Pour l'instant, Siegrist salue le fait que l'occasion soit venue d'agir de manière prophylactique. Il est positif que toutes les parties soient représentées dans le groupe de travail mis en place : Les annonceurs, les marketeurs et les agences. Quand peut-on s'attendre à des résultats ? "C'est encore à voir. Mais nous voulons aller de l'avant le plus rapidement possible", a confirmé Siegrist.
Carole Scheidegger
