La pubblicità online cresce del 40%

 Il volume della pubblicità online è in continua crescita. Lo dimostrano i dati presentati dall'Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) alla fiera Interact 2008 di Berlino. Mentre si prevede un calo per i mezzi pubblicitari tradizionali a causa di un rallentamento della crescita economica, lo studio mostra una crescita costante ed elevata della spesa pubblicitaria online in Europa. Secondo lo IAB, la spesa pubblicitaria online nei 16 maggiori Paesi europei è salita a un totale di 11,2 miliardi di euro nel 2007. Si tratta di quattro miliardi di euro in più rispetto al risultato dell'anno precedente (7,2 miliardi di euro). Il tasso di crescita rettificato del 40% dimostra che il mercato europeo della pubblicità online continua a recuperare terreno rispetto a quello statunitense, che nello stesso periodo è cresciuto di circa il 26%, raggiungendo i 14,5 miliardi di euro.
Due terzi (7,3 miliardi di euro) degli investimenti pubblicitari online in Europa sono effettuati nel Regno Unito, in Germania e in Francia. Alcuni mercati più piccoli hanno registrato una crescita ancora maggiore: la spesa pubblicitaria online è cresciuta del 91% in Grecia, del 55% in Spagna e del 49% in Slovenia.
È interessante anche l'andamento del volume di investimenti che gli inserzionisti dei vari mercati europei effettuano per raggiungere i singoli utenti di Internet. Mentre la media europea nel 2007 era di 80,60 euro, gli inserzionisti norvegesi erano particolarmente propensi a investire con 134,63 euro per utente Internet. Seguono l'Inghilterra (120,80 euro) e la Danimarca (109,48 euro).