Online-Werbung wächst um 40 Prozent

 Das Volumen der Online-Werbung wächst kontinuierlich. Dies zeigen die Zahlen, die das Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) anlässlich der Fachmesse Interact 2008 in Berlin präsentiert hat. Während für klassische Werbemedien wegen einer Verlangsamung des Wirtschaftswachstums ein Rückgang prognostiziert wird, belegt die Studie für die Online- Werbeausgaben in Europa weiterhin ein hohes Wachstum. So haben die 16 berücksichtigten Länder im letzten Jahr einen durchschnittlichen Zuwachs von 40 Prozent erzielt.Gesamthaft sind die Online-Werbeausgaben in den 16 grössten europäischen Ländern 2007 nach Angaben des IAB 2007 auf 11,2 Milliarden Euro gestiegen. Damit liegen sie vier Milliarden Euro über dem Vorjahresergebnis (7,2 Milliarden Euro). Die bereinigte Wachstumsrate von 40 Prozent zeigt auf, dass der europäische Online- Werbemarkt immer weiter zum US-Markt, der im gleichen Zeitraum um rund 26 Prozent auf 14,5 Milliarden Euro zulegen konnte, aufschliesst.
Zwei Drittel (7,3 Milliarden Euro) der Online-Werbeinvestitionen in Europa werden in England, Deutschland und Frankreich getätigt. Verschiedene kleinere Märkte konnten sogar noch höhere Zuwächse verzeichnen: So lag das Wachstum der Online- Werbeausgaben in Griechenland bei 91 Prozent, in Spanien bei 55 Prozent und in Slowenien bei 49 Prozent.
Spannend auch die Entwicklung des Investitionsvolumens, das die Werbenden in den verschiedenen europäischen Märkten investieren, um den einzelnen Internetnutzer zu erreichen. Während der europäische Durchschnitt hier 2007 bei 80,60 Euro lag, zeigten sich die norwegischen Werbetreibenden mit 134,63 Euro pro Internetuser besonders investitionsfreudig. Danach folgen England (120,80 Euro) und Dänemark (109,48 Euro).