"GIF ME FIVE": cinque consigli privilegiati per l'Influencer Marketing

Influencer marketing è la parola d'ordine sulla bocca di tutti, ma non molti sanno cosa conta davvero. Cinque esperti del settore marketing e comunicazione forniscono quindi informazioni sulle loro esperienze.Markus Bucheli, CEO e co-fondatore di Casa editrice LikeMag "L'influencer marketing ha successo solo se è autentico. Gli influencer di nicchia si sono rivelati particolarmente efficaci per noi se si muovono all'interno di un quadro tematico chiaramente definito.Gli influencer di nicchia sono particolarmente interessanti perché i loro contenuti per prodotti o servizi si muovono all'interno di un quadro tematico chiaramente definito. Di solito questo ha portato a tassi di autenticità e di coinvolgimento più elevati nelle nostre campagne. Esempi di questo tipo sono Elay Neal Mosesun influencer lifestyle con una portata gestibile ma con alti tassi di coinvolgimento. Con lui, ad esempio, abbiamo un Collaborazione per Pepe JeansAbbiamo continuato con il comico Zeki Bulgurcu esperienze positive. Si presenta come un personaggio molto autentico, soprattutto per il suo giovane gruppo di riferimento. Ecco un Lavorare con lui per la cicoria."Fabian Plüss, fondatore di I Kingfluencers"Il fattore critico di successo di una campagna IFM è il reperimento di influencer specifico per la campagna e basato sui dati. Il primo livello consiste nel creare una corrispondenza tra il DNA del marchio e gli interessi degli influencer. Il passo successivo è quello di concentrarsi sui follower o sui clientiL'implementazione avviene a diversi livelli: al primo livello, si crea una corrispondenza tra il DNA del marchio e i valori e gli interessi dell'influencer. Successivamente, l'attenzione si concentra sui seguaci. Le loro caratteristiche socio-demografiche devono corrispondere agli obiettivi della campagna. Quanto più precisamente si tiene conto di questi criteri, tanto più mirata sarà la campagna. Il risultato sono raccomandazioni autentiche e qualificate degli influencer. Assicuratevi quindi che la vostra agenzia o piattaforma disponga di dati solidi su influencer e follower. Non fissatevi troppo sulle classifiche degli influencer. E ricordate che in questo settore non conta la quantità, ma la qualità."Julian Freese, CMO e cofondatore di www.reachbird.io"L'influencer marketing e il puro senso dell'istinto erano ieri: il futuro dell'influencer marketing risiede nella combinazione di creatività e decisioni basate sui dati. L'influencer marketing deve evolversi costantemente a livello creativo e strategico. È importante che l'influencer marketing sia visto come un canale di comunicazione nel marketing mix complessivo e che richieda un lavoro creativo altrettanto impegnativo quanto, ad esempio, uno spot televisivo. Il concetto creativo si basa sulla selezione degli influencer in base ai dati e sull'analisi precisa dei risultati per poter poi iterare il processo."David Hubacher, influencer su Instagram (@davidhubacher) di www.witwinkel.ch"Ricevo continuamente richieste da parte di marchi di orologi, ma il mio preferito è l'Apple Watch. I miei fan vogliono sapere cosa rappresento e poter contare su di esso. La credibilità è il nostro capitale, perché le persone hanno creato un legame con me e non voglio allontanarle con un percorso a zig zag. L'armonia nell'alimentazione è importante per me. Ciò significa che un marchio deve inserirsi nel quadro generale e che anche i marchi devono essere in sintonia tra loro. Lavoro con pochi marchi, ma sono ottimi. È una cosa che va bene."Michèle Dell'Agnolo-Strässle, responsabile marketing e pubbliche relazioni di Madison Clothing Ltd."L'influencer marketing è importante nel settore della moda. Le persone selezionate sono sempre state vestite e si sperava in un effetto moltiplicatore. Con i social network come Instagram, l'intera faccenda ha assunto una dimensione completamente nuova."*Beat Hürlimann è consulente, giornalista e docente specializzato. Con la sua azienda Comunicazioni creative Hürlimann supporta i clienti nei settori dei social media, del marketing digitale, della pubblicità digitale e della comunicazione aziendale.