"GIF ME FIVE" : cinq conseils d'initiés pour le marketing d'influence

Le marketing d'influence est un mot à la mode, mais peu de gens savent ce qui est vraiment important dans ce domaine. C'est pourquoi cinq experts du secteur du marketing et de la communication nous font part de leurs expériences.Markus Bucheli, CEO & Co-Founder de LikeMag Media House "Le marketing d'influence n'est efficace que s'il est authentique. Les influenceurs de niche qui évoluent dans un cadre thématique clairement défini se sont avérés particulièrement efficaces dans notre cas. Les influenceurs de niche sont surtout intéressants parce que leur contenu pour des produits ou des services évolue dans un cadre thématique clairement défini. Dans nos campagnes, cela a généralement conduit à une plus grande authenticité et à des taux d'engagement plus élevés. Voici quelques exemples Elay Neal MosesIl s'agit d'un influenceur lifestyle avec une portée limitée mais un taux d'engagement élevé. Avec lui, nous avons par exemple réalisé une Collaboration pour Pepe JeansNous avons continué avec l'humoriste Zeki Bulgurcu a fait de bonnes expériences. Il semble très authentique, surtout auprès de son jeune groupe cible. Voici une Collaboration avec lui pour les endives."Fabian Plüss, fondateur de Kingfluencers"Le facteur critique de succès d'une campagne IFM est le sourcing d'influence spécifique à la campagne et basé sur les données. Au premier niveau, il s'agit de faire correspondre l'ADN de la marque avec les intérêts des influenceurs. La mise en œuvre se fait à différents niveaux : au premier niveau, on établit une correspondance entre l'ADN de la marque et les valeurs et intérêts des influenceurs. Ensuite, les followers sont au centre de l'attention. Leurs caractéristiques sociodémographiques doivent correspondre aux cibles de la campagne. Plus ces critères sont pris en compte, plus la campagne est ciblée. Il en résulte des recommandations d'influenceurs authentiques et qualifiés. Assurez-vous donc que votre agence ou votre plateforme dispose de données d'influenceurs et de followers solides. Ne vous laissez pas trop influencer par les classements des influenceurs. Et n'oubliez pas que dans ce domaine, ce n'est pas la quantité qui compte, mais la qualité."Julian Freese, CMO & Co-Founder de www.reachbird.io"Le marketing d'influence et la pure intuition, c'est du passé - L'avenir du marketing d'influence réside dans l'association de la créativité et des décisions basées sur les données.Tenir des produits devant la caméra ne suffit plus. Le marketing d'influence doit évoluer en permanence au niveau créatif et stratégique. Il est important que le marketing d'influence soit considéré comme un canal de communication dans l'ensemble du marketing mix et qu'il nécessite autant de travail créatif en amont que, par exemple, un spot télévisé. Le concept créatif dépend de la sélection d'influenceurs basée sur des données pour un brand fit approprié et d'une analyse exacte des résultats afin de pouvoir ensuite itérer le processus."David Hubacher, influenceur sur Instagram (@davidhubacher) par www.witwinkel.ch"Je reçois constamment des demandes de marques de montres, mais ma préférée est l'Apple Watch. Mes fans veulent savoir ce que je défends et pouvoir s'y fier. La crédibilité est notre capital, car les personnes ont créé un lien avec moi et je ne veux pas les faire fuir en zigzaguant. L'harmonie dans le feed est importante pour moi. Cela signifie qu'une marque doit s'intégrer dans l'image globale et que les marques doivent également s'accorder entre elles. Je travaille avec peu de marques, mais elles sont superbes. Cela passe bien."Michèle Dell'Agnolo-Strässle, responsable du marketing et des relations publiques chez Madison Clothing Ltd."Le marketing d'influence est important dans le secteur de la mode. On a toujours habillé des personnes sélectionnées en espérant un effet multiplicateur. Avec les réseaux sociaux comme Instagram, tout cela a pris une toute nouvelle dimension."*Beat Hürlimann est conseiller, journaliste et conférencier spécialisé. Avec sa société Hürlimann Creative Communications il assiste les clients dans les domaines des médias sociaux, du marketing numérique, de la publicité numérique et de la communication d'entreprise.