«GIF ME FIVE»: Fünf Insider-Tipps für das Influencer Marketing

Influencer Marketing ist als Buzzword in aller Munde – aber nicht viele wissen, worauf es dabei wirklich ankommt. Fünf Expertinnen und Experten aus der Marketing- und Kommunikationsbranche geben deshalb Auskunft über ihre Erfahrungen.Markus Bucheli, CEO & Co-Founder von LikeMag Media House «Influencer Marketing ist nur dann erfolgreich, wenn es authentisch ist. Als besonders erfolgreich haben sich bei uns Nischen-Influencer erwiesen, die sich thematisch in einem klar definierten Rahmen bewegen.Nischeninfluencer sind vor allem deswegen spannend, weil sich ihr Content für Produkte oder eine Dienstleistungen in einem thematisch klar abgesteckten Rahmen bewegen. Dies führte bei unseren Kampagnen in der Regel zu einer höheren Authentizität und zu höheren Engagement Rates. Beispiele dafür sind Elay Neal Moses, ein Lifestyle-Influencer mit überschaubarer Reichweite aber hohen Engagement Rates. Mit ihm haben wir beispielsweise eine Zusammenarbeit für Pepe Jeans.Weiter haben wir mit dem Comedian Zeki Bulgurcu gute Erfahrungen gemacht. Er wirkt gerade in seiner jungen Zielgruppe sehr authentisch. Hier eine Zusammenarbeit mit ihm für Chicorée.»Fabian Plüss, Gründer von Kingfluencers«Erfolgskritischer Faktor einer IFM-Kampagne ist das kampagnenspezifische und datenbasierte Influencer Sourcing. Im ersten Level geht es darum, den Match Brand-DNA mit Influencer Interessen herzustellen. Als nächstes werden die Follower respektive Kunden in den Fokus gestelltDie Umsetzung geschieht auf verschiedenen Levels: Im ersten Level wird ein Match zwischen Brand-DNA mit den Influencer-Werten und -Interessen hergestllt. Als nächstes rücken die Follower ins Zentrum. Ihre soziodemografischen Merkmale müssen zu den Kampagnen-Targets passen.Je genauer diese Kriterien berücksichtigt werden, umso gezielter wirkt die Kampagne. Das Ergebnis sind authentische und qualifizierte Influencer-Empfehlungen. Stellen sie also sicher, dass ihre Agentur oder Plattform über fundierte Influencer- und Follower-Daten verfügt. Lassen sie sich nicht zu sehr von Influencer-Rankings beirren. Und vergessen Sie nicht, in diesem Geschäft zählt nicht die Quantität, sondern die Qualität.»Julian Freese, CMO & Co-Founder von www.reachbird.io«Influencer Marketing und reines Bauchgefühl war gestern – Die Zukunft des Influencer Marketings liegt in der Verbindung von Kreativität und datenbasierten Entscheidungen.Produkte in die Kamera halten reicht nicht mehr aus. Influencer Marketing muss sich auf kreativer und strategischer Ebene laufend weiterentwickeln. Wichtig ist, dass Influencer Marketing als ein Kommunikationskanal im gesamten Marketing-Mix gesehen wird und genauso viel kreative Vorarbeit bedarf, wie z.B. ein TV-Spot. Das kreative Konzept steht und fällt mit der datenbasierten Influencer-Selektion für einen geeigneten Brand Fit und einer exakten Analyse der Ergebnisse, um den Prozess danach iterieren zu können.»David Hubacher, Influencer auf Instagram (@davidhubacher) von www.witwinkel.ch«Ich bekomme dauernd Anfragen von Uhrenbrands aber mein Favorit ist die Apple Watch. Meine Fans wollen wissen, wofür ich einstehe und sich darauf verlassen können. Glaubwürdigkeit ist unser Kapital.Denn die Personen haben eine Verbindung zu mir aufgebaut und ich will sie nicht mit einem Zickzackkurs vertreiben. Harmonie im Feed ist mir wichtig. Das heisst, ein Brand muss ins Gesamtbild passen und die Brands müssen auch zueinander passen. Ich arbeite mit wenigen Brands aber die sind toll. Das kommt gut an.»Michèle Dell’Agnolo-Strässle, Head of Marketing & PR bei Madison Clothing Ltd.«Influencer-Marketing ist in der Modebranche bedeutsam. Es wurden schon immer ausgewählte Personen eingekleidet und man erhoffte sich einen Multiplikatoreneffekt. Mit den Sozialen Netzwerken wie Instagram hat das Ganze eine ganz neue Dimension angenommen.»*Beat Hürlimann ist Berater, Journalist und Fachdozent. Mit seiner Firma Hürlimann Creative Communications unterstützt er Mandanten in den Bereichen Social Media, Digital Marketing, Digitale Werbung sowie Corporate Communications.