Esigenze nascoste: esigenze nascoste dei clienti
CONSIGLIO PER I LIBRI Nel libro "Hidden Needs", gli autori Keith Goffin e Ursula Koners spiegano cosa sono i bisogni nascosti, dove si trovano i limiti dei metodi convenzionali di ricerca di mercato e quali sono i nuovi metodi disponibili e come si possono applicare.Hidden Needs è una lettura utile per chiunque voglia lanciare sul mercato un prodotto innovativo e conoscere le esigenze nascoste dei propri clienti. Il libro presenta nuovi metodi di ricerca di mercato che possono essere utilizzati per scoprire le esigenze nascoste dei clienti. Tecniche come la ricerca di mercato etnografica o la conjoint analysis sono in grado di estrarre dai (potenziali) clienti una conoscenza più segreta rispetto alla ricerca di mercato tradizionale, con i suoi sondaggi e focus group, e gli autori descrivono i metodi in modo vivace e senza gergo tecnico. Gli autori descrivono i metodi in modo vivace e senza gergo tecnico e li illustrano con 50 casi di studio. I riassunti alla fine dei capitoli e le numerose tabelle e grafici garantiscono la chiarezza. I lettori esperti potrebbero talvolta desiderare istruzioni più specifiche su come applicare i metodi di analisi. Tuttavia, poiché si tratta di un'opera introduttiva e vengono forniti molti approfondimenti, questa critica non è troppo grave.getAbstract raccomanda questo libro informativo e pratico a tutti i responsabili marketing, ai ricercatori di mercato, agli sviluppatori di prodotti e agli studenti di marketing.
getAbstract valutazione: 8Attuabilità: 8Grado di innovazione: 8Stile: 8 Editore: Schäffer-PoeschelAnno di pubblicazione: 2011Pagine: 265ISBN: 9783791025384
