Conoscenze di base per i professionisti del marketing e della comunicazione

I programmi Executive MBA sono molto richiesti dai professionisti del marketing e della comunicazione. DA ROBERT WILDIAll'interno dell'Università di Zurigo si dà molta importanza alla comunicazione. Ciò si riflette nel fatto che l'università ha inserito nel suo ambito programma Executive MBA diversi moduli che trattano esplicitamente temi di marketing e comunicazione, tra cui cinque: Marketing Management I e II, Information Management, Negotiation e Information and Communication. "Questo focus può essere estremamente interessante anche per i professionisti del settore marketing e comunicazione", afferma Christian Rosser, direttore generale dell'Executive MBA dell'Università di Zurigo.Pubblicità/Marketing in CinaIl programma di formazione continua part-time ha una durata complessiva di 86 giorni, suddivisi in 26 blocchi di corsi nell'arco di 18 mesi. I blocchi di corsi, chiaramente strutturati, sono stati concepiti per offrire ai laureati l'opportunità di combinare in modo ottimale la loro attività professionale quotidiana con la formazione continua. Il nostro Executive MBA è adattato ai requisiti professionali e alle esigenze personali dei manager e tiene conto anche degli interessi delle aziende rappresentate", afferma Christian Rosser. La settimana di studio obbligatoria "Pubblicità/Marketing in Cina" presso la Fudan University di Shanghai, integrata nel programma, offre un particolare valore aggiunto ai laureati del settore della comunicazione. Per motivi di sostenibilità, il programma EMBA dell'Università di Zurigo è in gran parte privo di documenti cartacei. All'inizio del programma, tutti i partecipanti ricevono un tablet (iPad) che, insieme a un'applicazione personalizzata, consente loro di accedere al materiale del corso e di lavorarci da qualsiasi luogo e in qualsiasi momento.L'età media dei laureati oggi è di 38 anni. "La percentuale di donne ha superato la quota del 20-% per la prima volta nell'edizione attuale", afferma Rosser. La maggior parte dei partecipanti ha una laurea e di solito diversi anni di esperienza manageriale con responsabilità di bilancio.Manager di 36-40 anniIl fatto che i dirigenti dell'industria della comunicazione acquisiscano sempre più spesso preziose conoscenze di master presso università affermate non è limitato a Zurigo. Questa tendenza si nota anche all'Università di San Gallo (HSG). A San Gallo vengono offerti cinque diversi programmi di Master ed Executive Master con inizio nel 2014. Si tratta del Fulltime MBA (agosto), del Parttime MBA (agosto), dell'Executive MBA (marzo e settembre), dell'International Executive MBA (giugno) e dell'Omnium Global Executive MBA (agosto). "In ognuno di questi programmi, ci sono vari moduli principali ed elettivi che trattano in modo approfondito argomenti di marketing, comunicazione, PR o pubblicità", conferma Fabio Lenzlinger, responsabile marketing dell'Executive MBA della HSG. Il laureato medio di un programma EMBA dell'HSG ha un'età compresa tra i 36 e i 40 anni, una laurea e circa dodici anni di esperienza professionale in ambito manageriale.Programmi Executive MBA presso le università di scienze applicateOltre alle università, sono tradizionalmente le scuole universitarie professionali a soddisfare le esigenze di aggiornamento dei professionisti della comunicazione nel segmento EMBA. La HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich lo fa in modo specifico con il suo Executive MBA Marketing, che inizierà il 28 marzo di quest'anno. Il nome di questo ricercato programma rivela che si rivolge esplicitamente a professionisti e manager dell'industria del marketing e della comunicazione", afferma Michael Grund, responsabile del Center for Marketing della HWZ e responsabile del programma Executive MBA Marketing. Negli altri due programmi Executive MBA dell'HWZ, l'EMBA General Management e l'MBA/EMBA International Business, il marketing è uno dei tanti argomenti trattati e occupa circa 10 % del materiale didattico.MBA esecutivo internazionaleAnche i professionisti del marketing e della comunicazione trovano pane per i loro denti presso la ZHAW Zurich University of Applied Sciences di Winterthur. Qui viene offerto l'International Executive MBA (IEMBA), con un modulo esplicito di marketing management. Il programma, che viene insegnato esclusivamente in inglese, è particolarmente adatto agli esperti di marketing e comunicazione che desiderano acquisire conoscenze aziendali per sviluppare la propria carriera", afferma Daniel Seelhofer, responsabile del programma IEMBA.L'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna (HSLU) offre due programmi di Master, l'MBA Lucerna e l'Executive MBA Lucerna, che sono sicuramente interessanti per i lettori di "M&K". L'MBA Lucerna è un corso di formazione alla leadership rivolto anche a professionisti del marketing e della comunicazione che desiderano rafforzare le proprie capacità di gestione e leadership. Si tratta di un corso di perfezionamento manageriale generalista rivolto a partecipanti provenienti da settori molto diversi.Funzioni di gestione superioreA differenza dell'MBA, l'Executive MBA Lucerna richiede che i laureati abbiano già una solida conoscenza dell'amministrazione aziendale. Esso prepara gli studenti a ricoprire funzioni manageriali superiori. "Il nostro Executive MBA viene regolarmente completato da manager con una formazione specialistica in marketing e comunicazione", conferma Erik Nagel, responsabile della formazione continua della HSLU. "Il programma affronta le tematiche aziendali essenziali da una prospettiva strategica, che si applica esplicitamente anche alle discipline del marketing e della comunicazione", afferma Erik Nagel. Inoltre, vengono affrontati anche argomenti molto attuali, come la gestione e l'uso sapiente dei social media.