Zeam s'attaque à la pénurie de main-d'œuvre qualifiée dans le secteur de la menuiserie
Le cabinet de conseil NextGen ZEAM a remporté le marché de l'Association suisse des maîtres menuisiers et fabricants de meubles (VSSM) à l'issue d'un appel d'offres. L'objectif de cette collaboration est de repositionner le métier de menuisier auprès de la génération Z et de lutter contre la pénurie de main-d'œuvre qualifiée.
La société de conseil NextGen ZEAM a convaincu l'Association suisse des maîtres menuisiers et des fabricants de meubles VSSM lors d'une procédure de pitch. Cette collaboration doit permettre de repositionner la menuiserie pour les jeunes groupes cibles et de lutter à long terme contre le manque de personnel qualifié. Pour ce faire, la VSSM mise sur une stratégie social first afin d'être présente là où se trouve la génération Z.
La génération Z entre numérisation et recherche de sens
La génération Z a grandi avec Internet et montre en même temps un besoin croissant de travail physique et tangible. Les projets de bricolage et les activités manuelles gagnent en importance. Parallèlement, l'intelligence artificielle modifie la perception des carrières classiques : de nombreux jeunes considèrent de plus en plus les activités basées sur le travail de bureau comme pouvant être automatisées et s'interrogent sur leur viabilité.
"Nous sommes la première génération à avoir grandi dans un environnement entièrement numérique. C'est précisément pour cette raison que beaucoup aspirent à quelque chose de réel, que l'on puisse finalement toucher", explique Yaël Meier, cofondatrice de ZEAM.
Le social first comme levier stratégique
Afin d'atteindre les jeunes de manière ciblée, la VSSM mise à l'avenir sur une stratégie social-first. ZEAM se charge de la mise en œuvre stratégique et créative de cette stratégie. "ZEAM représente les générations Z et Alpha, sait exactement ce qui les interpelle et met en œuvre des contenus ciblés et attrayants - cela nous a convaincus", explique-t-on à la VSSM.
S'attaquer durablement à la pénurie de main-d'œuvre qualifiée
Le partenariat a pour objectif d'enthousiasmer davantage de jeunes pour la menuiserie et de lutter à long terme contre la pénurie de main-d'œuvre qualifiée. "Les métiers artisanaux ont le potentiel d'offrir une orientation et des perspectives à une génération désorientée. Il s'agit maintenant de saisir cette chance", a déclaré Meier.
