"Le magazine économique "Eco" est perçu comme très compétent. C'est notre capital".

Werbewoche.ch : Alexandra Stühff, depuis quand exactement êtes-vous la nouvelle directrice d'"Eco" ?

Alexandra Stühff : Depuis que nous avons déménagé dans la salle de rédaction de la SRF début novembre, j'occupe ce nouveau rôle.

Comment êtes-vous arrivé à ce nouveau poste et cela a-t-il été une surprise pour l'équipe de vous voir prendre la direction ? 

J'ai été sollicité par mon supérieur hiérarchique. Nous avons une communication ouverte et honnête dans toute l'équipe. Cela n'a donc été une grande surprise pour personne.

Avez-vous du respect pour cette nouvelle tâche ?

J'ai avant tout le plus grand respect pour les collègues avec lesquels je travaille. On ne peut pas leur faire croire que c'est un X pour un U. Ce sont tous des journalistes de magazine expérimentés. Les contenus sont âprement débattus avant d'être diffusés. Tous sont non seulement très compétents, mais aussi très humains. C'est pourquoi cette lutte est pour le bien de l'émission, mais jamais au détriment de la coopération. Nous avons vraiment une bonne culture de la discussion. Cela ne va pas de soi. Je considère que c'est un privilège de faire partie de cette équipe.

Qu'est-ce qui va changer pour les téléspectateurs avec vous à la tête d'"Eco" ?

"Eco" est une marque bien établie. Le magazine économique est perçu comme très compétent et pris au sérieux au sein de l'économie suisse et en dehors. En ces temps de fake news, c'est décisif. C'est notre capital. Je suis souvent consterné par la rapidité avec laquelle les gens ont désormais une opinion sur tout et tout de suite, dans les médias sociaux, mais aussi le soir en sortant. Entre-temps, on écoute beaucoup trop peu, et encore moins on réfléchit. Nous avons le devoir de remettre en question les réponses rapides, de creuser plus profondément, d'être encore plus critiques. En tant que magazine hebdomadaire, la SRF nous donne le temps nécessaire pour cela. Et nous en profitons. C'est ce qu'apprécie notre public. Pour moi, cela vaut vraiment la peine d'être préservé. En même temps, nous voulons et devons atteindre un public plus jeune. Cela passe surtout par les médias sociaux. Nous y travaillons.

Combien de personnes dirigez-vous en tout ? 

"Eco" est réalisé par onze personnes. Notre visage vers l'extérieur est notre présentateur Reto Lipp. Il est notre figure de proue et une source d'information très importante pour l'émission.

Votre poste n'existait pas auparavant. Comment la rédaction était-elle organisée jusqu'à présent ?

La rédaction spécialisée en économie se compose des collègues qui couvrent les informations économiques dans les émissions d'actualité de SRF et de l'équipe "Eco". Roman Mezzasalma dirige la rédaction spécialisée. Auparavant, l'équipe d'actualité avait un chef, "ECO" était dirigé par le chef de réaction. Aujourd'hui, c'est l'inverse : Roman souhaite s'occuper davantage de l'équipe d'actualité et c'est pourquoi il me confie désormais la direction de l'équipe "Eco".

L'émission "Eco-Talk" sera bientôt supprimée. La rédaction sera-t-elle réduite pour autant ?

L'"Eco-Talk" a été supervisé par Reto Lipp en collaboration avec un collègue "Eco", et non pas produit à grands frais par une équipe supplémentaire. C'est pourquoi il n'y a pas de réduction. En revanche, Reto apparaîtra encore plus souvent dans les émissions d'information. "Eco-Talk" sera probablement encore diffusé deux fois.

Vous êtes un nordique, depuis combien de temps êtes-vous en Suisse ?

Je vis maintenant la moitié de ma vie en Suisse. J'ai étudié l'économie à Fribourg et à Genève et je suis naturalisé suisse depuis 2012.

Qu'est-ce qui vous a attiré en Suisse ? 

Honnêtement, c'est vrai ? Sur un coup de tête. À 22 ans, je voulais absolument quitter Hambourg. J'avais aussi déjà une place d'étudiant à Dijon. Mais qu'en est-il de la Suisse ? Je ne sais pas comment l'idée m'est venue. Je ne connaissais personne ici, je n'avais aucun lien avec la Suisse, à part quelques vacances. J'ai alors lu dans un guide d'études qu'à Fribourg, on pouvait suivre tous les cours en allemand ou en français. Trois mois plus tard, j'ai pris le train de nuit de Hambourg à Fribourg avec deux valises. C'était la décision de ma vie. L'université est petite, les étudiants viennent du monde entier, les professeurs te connaissent par ton nom. Les exigences scientifiques sont élevées, les fêtes légendaires. 

Comment avez-vous commencé votre vie professionnelle ?

J'ai fait un apprentissage dans une banque et j'ai donc appris le métier sur le tas.

Après vos études, vous avez ensuite suivi une formation en journalisme ?

Exactement. J'ai travaillé chez Gruner + Jahr à Hambourg, Dresde, Berlin et Cologne. Ma rédaction habituelle était la Courrier du matinJe viens donc du journalisme de boulevard. Après mon stage, je suis allée à la presse économique à Cologne, chez Bizz CapitalUn magazine économique hebdomadaire qui s'adressait aux lecteurs âgés de 20 à 40 ans. Mais à un moment donné, j'ai eu envie de revenir en Suisse et je me suis inscrite à l'hebdomadaire Cash de Ringier. J'ai commencé en 2001, dans la rubrique "Invest", qui traitait des placements financiers. Au bout d'un an seulement, on m'a proposé la direction de la rubrique. Je suis resté presque six ans chez Ringier. Ce fut une période très marquante, que j'ai beaucoup appréciée - être sollicité et encouragé à ce point dès le plus jeune âge, c'est extraordinaire et bien sûr très stimulant. Mais à un moment donné, il était temps de partir. Après un bref passage au magazine d'information "Facts", j'ai rejoint "Eco" début 2008.

Ce qui est intéressant, c'est qu'après cinq ans chez "Eco", vous vous êtes mis à votre compte et avez fondé le "Pressekontor Stühff". 

Oui, c'est vrai. J'avais depuis longtemps l'intention de me mettre à mon compte. Au lieu de travailler exclusivement pour une rédaction, je préférais travailler pour de nombreuses rédactions différentes, pouvoir faire des histoires très différentes. L'écriture me manquait aussi de plus en plus. J'ai donc démissionné de la SRF. "Eco" est alors devenu mon premier client, ce qui m'a bien sûr fait très plaisir. J'ai continué à travailler pendant plusieurs semaines pour l'émission et pour "10 vor 10". Parallèlement, j'ai travaillé par exemple pour Handelsblatt et tenait une chronique sur l'argent dans le Focus. Un jour, les éditions Burda m'ont contacté pour me demander de développer un magazine économique pour eux. Le concept a été bien accueilli et j'ai pu le réaliser moi-même à Munich avec la rédaction. C'était un moment fort. 

Vous n'avez jamais travaillé pour des entreprises en dehors du secteur des médias ?

On me demandait régulièrement de rédiger des textes, en particulier dans le secteur des fonds. Il s'agissait de textes spécialisés s'adressant à un public de professionnels. Mais même les professionnels préfèrent lire des textes bien rédigés plutôt que des textes encombrants. 

En 2016, "Eco" vous a rappelée en tant que productrice et depuis, vous travaillez à nouveau à 90% pour la SRF. Le "Pressekontor Stühff" existe-t-il encore aujourd'hui ? 

Il y en a encore. Cependant, j'avais déjà presque complètement réduit les engagements. "Eco" n'est pas une activité secondaire très agréable, pour cela je dois garder ma tête sur les épaules.

Vous êtes là depuis la naissance d'"Eco". Vous avez commencé en 2008 à la SRF, le magazine économique a été lancé à l'automne précédent. Quelles ont été les meilleures histoires d'"Eco" que vous avez pu réaliser au cours de toutes ces années ?

Il n'y avait pas la meilleure, mais une qui était particulière pour moi : étant originaire de Hambourg, j'ai grandi avec le port et ses porte-conteneurs. Il y a aussi des raisons familiales à cela. Lorsque la crise financière a éclaté en 2008/2009, le transport maritime de conteneurs a lui aussi connu une crise qui a menacé l'existence de nombreux armateurs. J'ai pu réaliser un reportage avec de nombreux acteurs importants à Hambourg et faire découvrir une partie de mon pays au public suisse. Cela a été pour moi un moment fort ici à "Eco". L'un de mes chevaux de bataille est en outre le thème de la durabilité. Je suis cela de près depuis 20 ans et je fais régulièrement des reportages à ce sujet.

Est-ce que l'on continuera à voir des contributions de votre part dans le magazine économique de la SRF ?

Mon rôle est maintenant différent de celui de contributeur. Mais ce qui est beau dans notre travail, c'est que le journalisme est un métier. Et ça ne s'oublie pas. Alors ne jamais dire jamais.