"La rivista economica "Eco" è percepita come molto competente. Questo è il nostro capitale".

Werbewoche.ch: Alexandra Stühff, quando è diventata la nuova direttrice di "Eco"?

Alexandra Stühff: Da quando ci siamo trasferiti nella redazione di SRF, all'inizio di novembre, ho assunto questo nuovo ruolo.

Come è arrivato ad assumere questo nuovo ruolo e per il team è stata una sorpresa il fatto che lei abbia assunto la direzione? 

Mi è stato chiesto dal mio responsabile di linea. In tutto il team abbiamo una comunicazione aperta e onesta. In questo senso, probabilmente non è stata una grande sorpresa per nessuno.

Avete rispetto per il nuovo compito?

Soprattutto, ho il massimo rispetto per i colleghi con cui lavoro. Non li si può ingannare mettendo una X davanti ad una U. Sono tutti giornalisti esperti di riviste. Lavorano sodo sui contenuti prima che vadano in onda. Non solo sono tutti molto competenti, ma sono anche ottime persone. Ecco perché questa lotta è per il bene del programma, ma mai a scapito della collaborazione. Abbiamo un'ottima cultura della discussione. Non è affatto scontato. Considero un privilegio far parte di questa squadra.

Cosa cambierà per il pubblico televisivo con lei alla guida di "Eco"?

"Eco" è un marchio consolidato. La rivista economica è percepita come molto competente e presa sul serio sia all'interno dell'economia svizzera che al di fuori di essa. In tempi di fake news, questo è fondamentale. Questo è il nostro capitale. Sono spesso sconcertato dalla rapidità con cui le persone si fanno un'opinione su tutto e su tutti, sia sui social media che di notte. Oggi c'è troppo poco ascolto, per non parlare della riflessione. Il nostro compito è quello di esaminare le risposte rapide, di sondare più a fondo, di essere ancora più critici. Come programma settimanale, SRF ci offre il tempo necessario per farlo. E noi lo usiamo. Il nostro pubblico lo apprezza. Per me, vale la pena di preservare questo aspetto. Allo stesso tempo, vogliamo e dobbiamo raggiungere un pubblico più giovane. Possiamo farlo soprattutto attraverso i social media. Ci stiamo lavorando.

Quante persone gestisce in totale? 

"Eco" è realizzato da undici persone. Il nostro volto verso il mondo esterno è il presentatore Reto Lipp. È la nostra figura di riferimento e una fonte molto importante di input per il programma.

La sua posizione non esisteva prima. Come era organizzata la redazione prima?

La redazione specializzata in economia è composta dai colleghi che si occupano di economia nei notiziari della SRF e dal team "Eco". Roman Mezzasalma dirige la redazione specializzata. In passato, il team delle notizie aveva un responsabile, mentre "ECO" era guidato dal responsabile delle reazioni. Ora è il contrario: Roman vuole concentrarsi maggiormente sul team di notizie e mi ha quindi affidato la responsabilità del team "Eco".

Il programma "Eco-Talk" sarà presto interrotto. Di conseguenza, la redazione sarà ridimensionata?

L'"Eco-Talk" è stato organizzato da Reto Lipp insieme a un collega "Eco" e non è stato prodotto da un team aggiuntivo. Per questo motivo non ci saranno tagli. Reto sarà presente più spesso nei notiziari. Si prevede che "Eco-Talk" venga trasmesso altre due volte.

Lei è una luce del nord, da quanto tempo è in Svizzera?

Vivo in Svizzera da metà della mia vita. Ho studiato economia a Friburgo e a Ginevra e sono naturalizzata cittadina svizzera dal 2012.

Perché è stato attratto dalla Svizzera? 

Onestamente? Per capriccio. A 22 anni volevo davvero lasciare Amburgo. Avevo già un posto di studio a Digione. Ma che dire della Svizzera? Non ho idea di come mi sia venuta l'idea. Non conoscevo nessuno qui e, a parte qualche vacanza, non avevo alcun legame con la Svizzera. Poi ho letto in una guida agli studi che a Friburgo si potevano seguire tutte le lezioni in tedesco o in francese. Tre mesi dopo, ho viaggiato da Amburgo a Friburgo sul treno notturno con due valigie. La decisione di una vita. L'università è piccola, gli studenti provengono da tutto il mondo, i professori ti conoscono per nome. Gli standard accademici sono elevati, le feste leggendarie. 

Come ha iniziato la sua carriera?

Ho fatto un apprendistato bancario e ho imparato il mestiere dal basso.

Dopo gli studi, ha seguito una formazione da giornalista?

Esattamente. Ho lavorato per Gruner + Jahr ad Amburgo, Dresda, Berlino e Colonia. La mia redazione principale era la Posta del mattinoquindi provengo dal giornalismo scandalistico. Dopo il mio tirocinio, sono passata alla stampa economica di Colonia, a Bizz Capitaluna rivista settimanale di economia rivolta a lettori tra i 20 e i 40 anni. A un certo punto, però, ho voluto tornare in Svizzera e mi sono abbonato al giornale settimanale Contanti di Ringier. Ho iniziato nel 2001, nel reparto "Invest", che si occupava di investimenti. Dopo un solo anno mi hanno offerto la direzione del dipartimento. Sono rimasto in Ringier per quasi sei anni. È stato un periodo molto formativo, che mi è piaciuto molto: essere sfidati e sostenuti in questo modo in giovane età è incredibilmente bello e, naturalmente, estremamente motivante. Ma a un certo punto è arrivato il momento di andare. Dopo un breve periodo di lavoro presso la rivista d'informazione "Facts", sono entrata a far parte di "Eco" all'inizio del 2008.

L'aspetto interessante è che, dopo cinque anni di lavoro presso "Eco", lei si è messo in proprio e ha fondato "Pressekontor Stühff". 

Sì, è vero. Da tempo avevo intenzione di mettermi in proprio. Invece di lavorare esclusivamente per una redazione, volevo lavorare per molte redazioni diverse e potermi occupare di storie molto diverse. Inoltre, mi mancava sempre più la scrittura. Così ho dato le dimissioni dalla SRF. "Eco" è diventato il mio primo cliente, cosa che naturalmente mi ha reso molto felice. Ho lavorato ripetutamente per il programma e anche per "10 vor 10" per diverse settimane. Ho lavorato anche per il Handelsblatt e aveva una rubrica sui soldi nel Focus. A un certo punto, la casa editrice Burda mi ha contattato e mi ha chiesto di sviluppare per loro una rivista economica. L'idea è stata accolta positivamente e poi mi è stato permesso di realizzarla personalmente a Monaco insieme alla redazione. È stato un momento di grande successo. 

Non ha mai lavorato per aziende al di fuori del settore dei media?

Continuavo a ricevere richieste di editing di testi, soprattutto dal settore dei fondi. Si trattava di testi specialistici destinati a un pubblico di specialisti. Ma anche gli esperti preferiscono leggere testi ben scritti piuttosto che testi voluminosi. 

Nel 2016, "Eco" l'ha riportata come produttore e da allora lavora di nuovo al 90% per SRF. Il "Pressekontor Stühff" esiste ancora oggi? 

Questo esiste ancora. Tuttavia, ho già ridotto quasi completamente i miei impegni. "Eco" non è un bel lavoro secondario, devo avere l'ingegno per farlo.

Lei è con "Eco" quasi dalla sua nascita. Lei ha iniziato a lavorare alla SRF nel 2008 e la rivista economica è nata nell'autunno precedente. Quali sono state le storie migliori di "Eco" che ha potuto realizzare nel corso degli anni?

Non era il migliore, ma uno speciale per me: essendo nativo di Amburgo, sono cresciuto con il porto e le sue navi container. Ci sono anche ragioni familiari. Quando è scoppiata la crisi finanziaria nel 2008/2009, anche il trasporto di container è sprofondato in una crisi che ha minacciato l'esistenza di molte compagnie di navigazione. Ho potuto realizzare un reportage con molti attori importanti di Amburgo e avvicinare una parte del mio Paese al pubblico svizzero. È stato un momento importante per me qui a "Eco". Uno dei miei hobby è anche il tema della sostenibilità. Lo seguo intensamente da 20 anni e ne parlo continuamente.

Continueremo a vedere i suoi contributi nel programma della rivista SRF?

Il mio lavoro è ora diverso da quello di collaboratore. Ma il bello del nostro lavoro è che il giornalismo è un mestiere. E non lo si dimentica mai. Quindi mai dire mai.