Raphael Bratschi Advisory : un nouveau départ après sa carrière à la Poste

Raphael Bratschi se met à son compte et fonde Raphael Bratschi Advisory. Cet ancien membre de la direction de Swiss Post Advertising conseille désormais les groupes médiatiques, les éditeurs, les agences de commercialisation ainsi que les entreprises de transport et d'infrastructure. Ses activités se concentrent sur la commercialisation et la monétisation des espaces publicitaires et des données, le positionnement des entreprises face à l’avenir et l’utilisation judicieuse de l’intelligence artificielle.

Le secteur a besoin d'un nouvel élan

Le secteur de la publicité et des médias est sous pression. Selon Raphael Bratschi, ce n’est pas de connaissances qu’il manque, mais d’esprit novateur, d’audace et de volonté de mettre en œuvre de nouvelles idées avec cohérence. C’est précisément ce qu’il a fait au cours de ses dernières fonctions, ce qui a permis de transformer sensiblement les organisations concernées, indique le communiqué.

Adopter une approche globale des espaces publicitaires et des données

De nombreuses entreprises disposent d'espaces publicitaires et de données précieux, tant numériques que physiques : des sites web, applications et newsletters aux supports imprimés, en passant par les écrans et les points de vente dans l'espace public. Ce n'est pas le canal pris isolément qui est déterminant, mais l'interconnexion de tous les canaux. C'est seulement ainsi que naissent de nouveaux scénarios pour les annonceurs et de nouveaux modèles de revenus.

L'IA transforme en profondeur la création de valeur

L'intelligence artificielle modifie la création de valeur dans le domaine de la commercialisation publicitaire. Les groupes cibles sont modélisés à partir des données propres à l'entreprise, les prix sont fixés de manière dynamique et les campagnes s'optimisent en continu. Raphael Bratschi accompagne les entreprises dans cette transformation, de la stratégie à la mise en œuvre.

« Notre secteur est confronté au plus grand bouleversement depuis l'avènement du numérique. Ceux qui prennent dès maintenant des décisions claires et agissent avec audace se forgent une avance que les autres auront du mal à rattraper », déclare Raphael Bratschi.

Plus de vingt ans d'expérience

Raphael Bratschi apporte plus de vingt ans d'expérience dans les domaines de la transformation numérique, du développement commercial, de la gestion de produits et de l'innovation. Il a notamment travaillé chez Goldbach, 20 Minuten, APG|SGA et La Poste Suisse, où il était membre de la direction de Swiss Post Advertising. Il est titulaire d'un diplôme en gestion d'entreprise HF et a suivi le programme de gestion générale de l'INSEAD.

Domaines d'expertise de Raphael Bratschi Advisory

Les domaines de conseil comprennent la stratégie de croissance et la monétisation, avec la commercialisation et la monétisation des espaces publicitaires et des données, l’IA et la transformation, avec la stratégie en matière d’IA et l’accompagnement du changement ; le développement commercial et l’innovation, avec de nouveaux modèles de revenus, de nouveaux produits et de nouveaux partenariats ; ainsi que le conseil aux dirigeants et la gestion intérimaire, avec un accompagnement stratégique au niveau de la direction et du conseil d’administration, ainsi que la gestion par intérim.