Tout nouveau avec l'IA ? Participation record au congrès sur les marques

Sur le site Congrès des marques de cette année les quelque 650 participants ont écouté différentes présentations sur des thèmes stratégiques et numériques sur deux scènes principales au Dolder Grand Hotel à Zurich. Le slogan "Tout nouveau avec l'IA ?" a offert une plate-forme pour des discussions intensives sur l'impact de l'intelligence artificielle (IA) sur le monde des marques.

McDonald's - At the Speed of Culture | L'IA comme disruption dans l'étude de marché

Lors du congrès des marques 2024, les agences suisses TBWA\Zurich ont présenté des cas créatifs de leurs clients McDonald's et CFF. m&k Werbewoche.ch a demandé à Manuel Wenzel et Lukas Diem de participer à une courte discussion vidéo après leurs présentations.

Le pouvoir de penser autrement

Götz Ulmer, créatif chez David+Martin, a fait dresser l'oreille lors de son exposé sur l'importance de la différence à l'époque de l'IA : "La médiocrité créative sera à l'avenir complètement remplacée par l'IA", a déclaré Ulmer. Elle deviendra en même temps un outil encore plus précieux pour accélérer les processus à l'extrême, pour encourager la réflexion et pour mettre au placard la peur de l'écran blanc. Ulmer est toutefois convaincu que l'IA ne pourra jamais remplacer la création de pointe. "Parce que celle-ci n'a pas été entraînée par le pool de connaissances actuel de l'humanité, mais est toujours nouvelle et unique". Il a souligné que la véritable innovation se situe souvent en dehors des schémas de pensée conventionnels.

L'IA, un défi pour le marketing

Selon le "Marketing Barometer" d'ESB Marketing Netzwerk et StrategyOne de cette année, l'intégration de l'IA fait partie des plus grands défis pour les décideurs suisses en matière de marketing. Sur les 150 personnes interrogées, seuls 9% se considèrent bien positionnés sur le plan numérique.

Malgré le battage médiatique autour de l'IA, le travail de base sur les données est négligé. La numérisation et l'IA ne devraient pas être pensées en fonction des outils, mais en fonction des problèmes à résoudre. L'IA n'est pas une fin en soi. Les possibilités d'utilisation supplémentaires de l'IA comprennent les prévisions créatives et le ciblage basé sur les mouvements des yeux. Plus importante que la solution d'IA est la configuration des données.

Grand Theft Insurance by Baloise : la créativité dans une industrie traditionnelle

Avec l'ouverture d'une filiale virtuelle dans la ville la plus dangereuse du monde, Publicis Inspire et la Baloise font preuve d'audace en explorant de nouveaux territoires. Quel est le potentiel d'une campagne de ce type - une symphonie de gaming, de culture pop et d'innovation ? m&k Werbewoche.ch a demandé à Florina Perroud, Senior Campaign Manager Employer Branding, Baloise ainsi qu'à Rob Hartmann, Executive Creative Director, Publicis Inspire, de participer à un vidéotalk.

Repartir dans sa tête chez Weleda

"Nous ne voulons pas nous éteindre avec la pyramide des âges. L'avenir de Weleda dépend de nouveaux marchés et de nouveaux produits", a analysé Tina Müller, CEO de Weleda, en prenant ses fonctions au sein de l'entreprise de cosmétiques naturels vieille de 125 ans. Elle étend ainsi la marque à la fois comme produit haut de gamme et comme produit naturel. Dans le domaine des cosmétiques, la durabilité n'est toutefois que le deuxième facteur d'achat. Le numéro un est la performance du produit - et pour cela, Weleda veut continuer à innover.

On Stratégies de réussite et innovations

Caspar Coppetti, cofondateur de On, a défini de nouveaux objectifs et les marchés que le fabricant suisse d'articles de sport veut encore conquérir. L'objectif à court terme serait de 2 à 2,5 milliards de francs de chiffre d'affaires. Selon Coppetti, cet objectif peut être atteint d'ici deux à trois ans.

La stratégie pour y parvenir est claire pour lui : le marché ne se limite désormais plus à la course à pied, mais au sport en général. "Au cœur des Jeux olympiques de Paris, nous espérons que les athlètes olympiques que nous équipons remporteront quatre à cinq médailles", explique Coppetti. Dans le tennis aussi, On doit être la chaussure qui représente les hautes exigences. Les prochains marchés seront l'outdoor et le fitness, où de très nombreux domaines attendent On en tant que "Most Premium Brand".

Katjes polarise avec succès

Tobias Bachmüller est CEO et copropriétaire de Katjes depuis 28 ans. Au lieu de positionner les marques de manière globale, il définit l'idée centrale des marques du portefeuille en un ou deux mots seulement. Katjes est synonyme de "végétalien", Wick de "menthol rafraîchissant". Contrairement à de nombreux spécialistes de la marque, il considère le recul de la consommation télévisuelle chez les jeunes groupes cibles comme une opportunité.

Katjes atteint sa clientèle de manière plus précise et plus efficace via des canaux numériques avec des formats publicitaires courts. Pour ce faire, l'entreprise n'hésite pas à se positionner de manière polarisante, par exemple avec le message "sans gélatine animale" associé à une musulmane. Le succès lui donne raison : au cours des deux dernières périodes quinquennales, l'entreprise familiale a connu une croissance de 100 pour cent à chaque fois. m&k Werbewoche.ch a rencontré Tobias Bachmüller à l'issue de son exposé pour un vidéotal détaillé. Cliquez ici pour accéder à l'article.

De nouvelles voies pour le tourisme suisse

La "fleur d'or", symbole de la Suisse, est remplacée par le nouvel univers de marque "Switzerland", ce qui permet à Suisse Tourisme de poursuivre une stratégie de marque unique cohérente. (Werbewoche.ch a rapporté). Le CMO André Hefti décrit la Suisse comme un grand terrain de jeu naturel pour les jeunes et les moins jeunes. La fleur d'or, utilisée pendant 30 ans, fait place à un logo dynamique qui répond aux exigences numériques modernes. Le nouveau logo intègre une croix suisse dans le "T" de l'inscription "Switzerland" et doit ainsi permettre une reconnaissance globale. Ce changement, qui devrait être achevé d'ici la fin de l'année, marque une étape importante dans le développement du marketing touristique suisse.