SWA et LSA se mettent d'accord avec la REMP sur la future recherche sur le lectorat
L'automne dernier, la société WEMF AG für Werbemedienforschung avait décidé de prendre des mesures d'économie concernant l'étude d'audience MACH Basic. L'Association suisse des annonceurs (SWA) et Leading Swiss Agencies (LSA) s'étaient opposées à ces mesures. Les parties sont désormais parvenues à un compromis.
L'année dernière, la REMP s'est vue contrainte, pour des raisons d'économie, de modifier la méthodologie de la recherche sur le lectorat "MACH Basic". Les chercheurs souhaitent notamment réduire le nombre annuel d'interviews de 19 000 aujourd'hui à 15 000 à l'avenir. En conséquence, la REMP a déjà modifié la période de collecte des données sur le lectorat dans sa publication d'automne 2018. Ainsi, pour la première fois, les taux de pénétration ont été publiés pour tous les titres sur la base des quatre derniers semestres, au lieu des deux semestres précédents. Selon les calculs de la REMP, la pénétration des titres a ainsi augmenté de 2 % en moyenne. Certains journaux et magazines ont toutefois enregistré jusqu'à 8 pour cent de "gains de lecteurs" sans aucune intervention de leur part.
Les deux associations SWA et LSA n'étaient pas d'accord avec ce doublement de la période d'enquête pour une majorité des publications de MACH Basic recensées. Pour les petits journaux et magazines avec des tirages inférieurs à 20'000 exemplaires, les chiffres de lectorat se basaient déjà depuis longtemps sur deux ans. Cette exception était acceptée par le marché publicitaire, d'autant plus que le nombre de lecteurs des petits titres ne varie que très peu d'une année à l'autre.
Les annonceurs ont cependant toujours besoin d'informations actuelles sur l'utilisation de tous les médias ! C'est dans cet esprit que plusieurs discussions ont eu lieu avec la REMP et d'autres parties prenantes au cours des dernières semaines. L'ASA et la LSA se réjouissent qu'un compromis ait été trouvé. Ainsi, à partir de cette année, la REMP continuera de calculer et d'indiquer la pénétration sur la base d'une année d'enquête pour les titres de la catégorie "Presse quotidienne 1" ainsi que pour les titres à plus de 50'000 exemplaires des catégories "Presse dominicale", "General Interest" et "Consumer-Presse". Selon la REMP, cela est statistiquement défendable, même avec la réduction prévue des interviews.
Grâce à cette solution, le marché publicitaire continue désormais à recevoir les chiffres annuels du lectorat pour les quelque 50 journaux et magazines les plus importants, et la REMP peut malgré tout économiser des coûts sur les interviews. Les annonceurs et les agences peuvent ainsi continuer à planifier leurs campagnes sur la base de données de lectorat actuelles. Selon le communiqué, l'ASA et la LSA restent en contact étroit avec la REMP et saluent les nouvelles étapes de la recherche sur les médias qui démontrent l'efficacité de la publicité imprimée.
