SWA e LSA raggiungono un accordo con il WEMF sulla futura ricerca sui lettori
Lo scorso autunno la WEMF AG für Werbemedienforschung aveva deciso di adottare misure di risparmio per lo studio sull’audience MACH Basic. L’Associazione svizzera degli inserzionisti (SWA) e Leading Swiss Agencies (LSA) si erano opposte a tale decisione. Ora le parti hanno raggiunto un compromesso.
L'anno scorso il WEMF è stato costretto a cambiare la metodologia della sua ricerca sui lettori "MACH Basic" per risparmiare. Tra le altre cose, i ricercatori vogliono ridurre il numero annuale di interviste dalle attuali 19.000 a 15.000 in futuro. In relazione a ciò, il WEMF ha già modificato il periodo di rilevazione dei dati sui lettori nella pubblicazione dell'autunno 2018. Per la prima volta, la portata di tutte le testate è stata pubblicata sulla base degli ultimi quattro semestri anziché dei due semestri precedenti. Secondo i calcoli del WEMF, ciò ha aumentato la portata delle testate di una media del 2%. Tuttavia, singoli giornali e riviste hanno registrato "guadagni di lettori" fino all'8%, senza alcuna colpa.
Le due associazioni SWA e LSA non erano d'accordo con questo raddoppio del periodo di indagine per la maggior parte delle pubblicazioni MACH Basic esaminate. Per i giornali e le riviste più piccole, con tirature inferiori a 20.000 copie, i dati sui lettori si basavano da tempo su due anni. Questa eccezione è stata accettata dal mercato pubblicitario, tanto più che i dati di lettura delle testate più piccole cambiano di poco da un anno all'altro.
Tuttavia, gli inserzionisti dipendono ancora da informazioni aggiornate sull'utilizzo di tutti i media! Per questo motivo, nelle ultime settimane si sono tenute diverse discussioni con il WEMF e altre parti interessate. SWA e LSA sono ora liete di aver trovato un compromesso. A partire da quest'anno, il WEMF continuerà a calcolare e a riportare il reach sulla base di un anno di indagine per le testate della categoria "Stampa quotidiana 1" e per le testate con una tiratura superiore alle 50.000 copie nelle categorie "Stampa domenicale", "Interesse generale" e "Stampa di consumo". Secondo il WEMF, ciò è statisticamente giustificabile anche con la prevista riduzione delle interviste.
Con questa soluzione, il mercato pubblicitario continuerà a ricevere i dati annuali sui lettori dei circa 50 giornali e riviste più importanti e WEMF potrà risparmiare sui costi delle interviste. Ciò significa che i clienti e le agenzie pubblicitarie possono continuare a pianificare le loro campagne sulla base di dati aggiornati sui lettori. La SWA e la LSA rimangono in stretto contatto con il WEMF e accolgono con favore ulteriori passi avanti nella ricerca sui media che dimostrino l'efficienza della pubblicità sulla carta stampata.
