Mediapulse ne poursuit pas la recherche en ligne en Suisse
Depuis 2021, Mediapulse mesure l'audience des sites web et des applications pour le compte d'éditeurs en ligne suisses. Cette étude en ligne prendra fin à la fin de l'année 2024, car, selon le conseil d'administration, le système de mesure ne peut pas être financé de manière durable.
En 2020, Mediapulse a été mandaté par CH Media, Ringier, la SSR et TX Group pour mettre en place une recherche sur l'audience des sites web, des applications et des campagnes publicitaires numériques. Les éditeurs en ligne ont également souhaité participer à la recherche et faire mesurer leurs propres marques et inventaires publicitaires, écrit l'entreprise de recherche média dans un communiqué.
Mediapulse a pu publier les données de trafic à partir de l'été 2021 et les données d'audience pour les sites web et les apps à partir de l'été 2022. Toutefois, au cours du développement, il s'est avéré que différentes offres en ligne n'ont pas pu honorer leur engagement de participation initial, ce qui a mis la recherche sous pression en matière de refinancement. La situation s'est encore aggravée à l'été 2023, lorsque le mandat pour la mise en œuvre prévue d'une recherche sur les campagnes en ligne a été retiré, poursuit Mediapulse.
Aucune solution appropriée n'ayant pu être trouvée pour le financement de la recherche en ligne, le conseil d'administration de Mediapulse a ordonné le démantèlement de l'installation de recherche et la résiliation des contrats clients existants.
"Nous regrettons beaucoup de devoir démanteler l'infrastructure de recherche en ligne mise en place à grands frais et en très peu de temps et de ne plus pouvoir mettre à la disposition des médias en ligne suisses les données relatives à la pénétration et à la structure de l'audience de leurs sites web et applications", a déclaré Tanja Hackenbruch, CEO de Mediapulse, à propos de cette décision.
Une reprise ultérieure n'est toutefois pas exclue : Actuellement, les éditeurs et les associations concernées mènent des discussions intensives sur le financement et les méthodes d'enquête de la recherche en ligne. Et du côté de Mediapulse, on est "toujours intéressé par une solution commune viable pour l'avenir".
