Mediapulse non continua la ricerca online in Svizzera
Dal 2021 Mediapulse rileva, per conto degli editori online svizzeri, la copertura dei siti web e delle app. Ora la ricerca online verrà interrotta alla fine del 2024, poiché, secondo quanto dichiarato dal Consiglio di amministrazione, il sistema di misurazione non può essere finanziato in modo sostenibile.
Nel 2020, Mediapulse è stata incaricata da CH Media, Ringier, SRG e TX Group di realizzare una ricerca sulla reach per siti web, app e campagne pubblicitarie digitali. Anche gli editori online si sono dimostrati disposti a partecipare alla ricerca e a far misurare i propri marchi e inventari pubblicitari, scrive la società di ricerca sui media in un comunicato stampa.
Mediapulse era in grado di pubblicare i dati di traffico a partire dall'estate 2021 e i dati di audience per siti web e app a partire dall'estate 2022. Tuttavia, nel corso dello sviluppo, è emerso che diverse offerte online non erano in grado di rispettare l'impegno iniziale di partecipazione, motivo per cui la ricerca è stata sottoposta a pressioni di rifinanziamento. La situazione si è ulteriormente aggravata nell'estate del 2023, quando è stato ritirato il mandato per l'implementazione programmata della ricerca sulle campagne online, prosegue Mediapulse.
Poiché non è stato possibile trovare una soluzione adeguata per il finanziamento della ricerca online, il Consiglio di amministrazione di Mediapulse ha deciso di smantellare la struttura di ricerca e di rescindere i contratti con i clienti esistenti.
"Siamo molto dispiaciuti di dover smantellare l'infrastruttura di ricerca online, creata con grandi spese e in tempi molto brevi, e di non poter più fornire ai media online svizzeri dati sulla portata e sulla struttura dell'audience dei loro siti web e delle loro app", afferma Tanja Hackenbruch, CEO di Mediapulse, a proposito della decisione.
Tuttavia, non si può escludere una ripresa successiva: Attualmente sono in corso intensi colloqui con gli editori e le associazioni di categoria sul finanziamento e sui metodi di indagine per la ricerca online. Mediapulse è inoltre "ancora interessata a trovare una soluzione comune valida per il futuro".
