Les élections climatiques n'ont pas encore été des élections sur les médias sociaux
La couverture médiatique a joué un rôle déterminant dans le succès électoral des candidats et des partis le 20 octobre. Alors que la publicité imprimée – sur les affiches et dans les journaux – perd de son importance, les réseaux sociaux vont gagner en importance à l'avenir. C'est ce qui ressort d'une nouvelle enquête menée par Publicom auprès d'experts.
Les prestations journalistiques des médias classiques sont éminemment importantes pour le processus démocratique et à l'approche des élections. Du point de vue des experts, ce sont surtout les médias classiques (radio, télévision et presse écrite) qui marquent l'agenda politique (46 % "très fortement"). En comparaison, les médias sociaux sont (encore) nettement moins influents (16 % "très fortement").
Une majorité impressionnante d'experts considère que les médias classiques resteront indispensables aux processus politiques à l'avenir. Cela souligne la fonction importante des médias en tant que "quatrième pouvoir". En revanche, 80% considèrent la personnalisation des contenus des médias sociaux ("Filter Bubbles") comme un problème. Afin de garantir à l'avenir une formation équilibrée de l'opinion, deux tiers des experts sont favorables à une extension de l'aide publique aux médias.
De l'avis des experts, la couverture rédactionnelle a également été le facteur décisif du succès électoral lors des élections législatives du 20 octobre (73 pour cent). Les affiches électorales traditionnelles, les actions de distribution personnelle ainsi que les annonces dans la presse écrite sont considérées comme d'autres moteurs importants pour les élections de 2019 (tous avec plus de 70 pour cent des citations au moins "plutôt important").
Le fait que les élections climatiques n'aient pas été une élection sur les médias sociaux ressort également de l'évaluation des experts : si la publicité sur les médias sociaux a à peu près la même influence que les affiches électorales (81% au moins "plutôt important"), les contributions personnelles sur les médias sociaux ont été clairement moins importantes pour le succès des élections. Il en va de même pour les sites Internet des candidats et des partis ainsi que pour la publicité sur les portails d'information.
En vue des élections nationales dans quatre ans, les moyens publicitaires traditionnels (affiches électorales et annonces dans les journaux) et le canal en ligne connaîtront une évolution opposée : A l'avenir, la publicité dans les médias sociaux et sur les portails d'information gagnera en importance, tandis que les annonces dans les journaux en perdront (de 73% à 48% au moins "plutôt important"). Et même pour les affiches électorales, la presse à imprimer tournera nettement moins à l'avenir (de 81 pour cent à 69 pour cent).
Les sites Internet des candidats et des partis ainsi que le "negative campaigning" sont évalués de manière ambivalente : Ils gagnent certes en importance, mais se retrouvent actuellement et à l'avenir en queue de peloton. Il en va tout autrement des comptes rendus rédactionnels qui, de l'avis des experts, perdent certes légèrement en importance, mais qui seront également décisifs pour les élections de 2023.
Sous le terme DELPHInarium, Publicom, spécialisé dans la recherche et le conseil en matière de médias, publie deux fois par an les résultats d'une enquête menée auprès d'experts. Plus de quarante spécialistes des principales entreprises de médias ainsi que des représentants de la publicité, du journalisme médiatique, des sciences de la communication et de la communication d'entreprise participent au panel.
