L'elezione del clima non era ancora un'elezione sui social media
La copertura giornalistica è stata determinante per il successo elettorale dei candidati e dei partiti il 20 ottobre. Mentre la pubblicità cartacea – su manifesti e giornali – sta perdendo importanza, in futuro saranno i social media a guadagnare terreno. È quanto emerge da un nuovo sondaggio condotto da Publicom tra gli esperti.
I servizi giornalistici dei media classici sono estremamente importanti per il processo democratico e nella fase di preparazione alle elezioni. Dal punto di vista degli esperti, sono soprattutto i media classici (radio, TV e stampa) a determinare l'agenda politica (46% "molto fortemente"). In confronto, i social media sono (ancora) significativamente meno influenti (16% "molto fortemente").
Una maggioranza impressionante di esperti vede i media classici come indispensabili per i processi politici anche in futuro. Ciò sottolinea l'importante funzione dei media come "quarto potere". D'altro canto, l'80% ritiene che la personalizzazione dei contenuti dei social media ("filter bubbles") sia un problema. Per garantire una formazione equilibrata dell'opinione in futuro, due terzi degli esperti sono favorevoli a un aumento dei finanziamenti statali ai media.
La copertura editoriale è stata, secondo il gruppo di esperti, il fattore decisivo per il successo elettorale nelle elezioni parlamentari del 20 ottobre (73%). Altri fattori importanti per le elezioni del 2019 sono considerati i tradizionali manifesti elettorali, le campagne di distribuzione personale e le pubblicità sulla stampa (tutti con oltre il 70% delle menzioni almeno "piuttosto importanti").
Il fatto che le elezioni sul cambiamento climatico non siano state un'elezione sui social media emerge chiaramente anche dall'ulteriore valutazione degli esperti: sebbene la pubblicità sui social media abbia più o meno la stessa influenza dei manifesti elettorali (81% almeno "piuttosto importante"), i contributi propri sui social media sono stati chiaramente meno importanti per il successo elettorale. Lo stesso vale per i siti web di candidati e partiti e per la pubblicità sui portali di notizie.
In vista delle elezioni nazionali che si terranno tra quattro anni, i mezzi pubblicitari tradizionali (manifesti elettorali e annunci sui giornali) e il canale online subiranno uno sviluppo contrastante: In futuro, la pubblicità sui social media e sui portali di notizie acquisterà maggiore importanza, mentre quella sui quotidiani ne perderà (dal 73% al 48% almeno "piuttosto importante"). Anche per i manifesti elettorali, in futuro la stampa avrà una rotazione significativamente minore (dall'81% al 69%).
I siti web di candidati e partiti e la "campagna negativa" sono valutati in modo ambivalente: Sebbene stiano guadagnando importanza, sono attualmente e saranno in futuro ai primi posti. Diversa è la copertura editoriale, che perde leggermente importanza dal punto di vista degli esperti, ma che deciderà anche le elezioni del 2023.
Con il termine DELPHInarium, Publicom, specializzata in ricerca e consulenza sui media, pubblica due volte l'anno i risultati di un sondaggio tra esperti. Il panel comprende oltre quaranta esperti di aziende leader nel settore dei media, nonché rappresentanti della pubblicità, del giornalismo mediatico, della scienza della comunicazione e della comunicazione aziendale.
