La télévision touche quotidiennement deux tiers des Suisses alémaniques
En Suisse alémanique, la télévision touche quotidiennement près de deux personnes sur trois âgées de trois ans et plus. La durée moyenne de visionnage par jour sur l'ensemble des personnes (utilisateurs et non-utilisateurs de la télévision) est supérieure à deux heures. C'est ce que révèlent les données d'utilisation du panel TV de Mediapulse pour le premier semestre 2017.
La télévision est un élément fixe et important du quotidien de nombreux Suisses. Ainsi, au premier semestre 2017, le média TV a enregistré une pénétration quotidienne de 65% en Suisse alémanique. En Suisse romande, 68 pour cent de la population et 75 pour cent en Svizzera italiana sont atteints un jour moyen. En moyenne journalière et pour l'ensemble des personnes, la durée d'écoute est de 124 minutes en Suisse alémanique, de 144 minutes en Suisse romande et de 169 minutes en Svizzera italiana. Les jeunes adultes entre 15 et 29 ans regardent nettement moins la télévision. La durée d'écoute quotidienne est de 53 minutes en Suisse alémanique et en Suisse romande.
Moins de minutes de télévision par rapport au semestre de référence 2016
Par rapport au premier semestre 2016, on observe deux tendances pour l'année en cours. D'une part, la part de la population touchée par la télévision chaque jour s'avère stable dans les trois régions linguistiques. D'autre part, le volume d'utilisation moyen est inférieur de 7 minutes en Suisse alémanique, de 9 minutes en Suisse romande et de 13 minutes en Svizzera italiana aux valeurs de comparaison correspondantes de l'année précédente. Cette tendance à la baisse s'accentue si l'on s'intéresse au jeune groupe cible des 15-29 ans, dont la consommation TV moyenne est inférieure de 15 minutes (Suisse alémanique) et de 11 minutes (Suisse romande) par rapport à l'année précédente.
La consommation de télévision en différé est très appréciée
La possibilité de consommer des offres TV en différé, de plus en plus répandue dans les foyers TV suisses, est très appréciée par la population dans toutes les régions du pays. Ainsi, en Suisse alémanique, l'utilisation en différé de contenus de programmes représente actuellement en moyenne 16% de la consommation TV totale, et dans le groupe cible des 15-49 ans, qui est sensible à la publicité, ce pourcentage est de 23%.
Les chiffres présentés par le panel TV de Mediapulse se réfèrent à l'utilisation de la télévision dans les ménages privés suisses. L'utilisation hors domicile n'est donc pas prise en compte dans les chiffres semestriels publiés. Il en va de même pour l'utilisation de la télévision via les tablettes et les smartphones, qui ne peut pas encore être saisie valablement pour des raisons techniques.
Vous trouverez les chiffres d'utilisation du 1er semestre 2017 ici.
