La televisione raggiunge ogni giorno due terzi di tutti gli svizzeri di lingua tedesca
Nella Svizzera tedesca, la televisione raggiunge ogni giorno quasi due persone su tre di età superiore ai tre anni. Il tempo medio di visione al giorno per tutte le persone (utenti e non utenti della TV) è di oltre due ore. Questo dato è confermato dai dati di utilizzo del Panel TV Mediapulse per la prima metà del 2017.
La televisione è una parte fissa e importante della routine quotidiana di molti svizzeri. Nella prima metà del 2017, il mezzo televisivo ha registrato una portata giornaliera del 65% nella Svizzera tedesca. Nella Suisse romande, il 68% della popolazione è raggiunto in un giorno medio e nella Svizzera italiana il 75%. Il tempo medio di visione giornaliero per tutte le persone è di 124 minuti nella Svizzera tedesca, 144 minuti nella Svizzera francese e 169 minuti nella Svizzera italiana. I giovani adulti tra i 15 e i 29 anni guardano molto meno la televisione. In questo caso, il tempo di visione giornaliero nella Svizzera tedesca e francese è di 53 minuti.
Meno minuti di televisione rispetto allo stesso semestre del 2016
Rispetto alla prima metà del 2016, per l'anno in corso si possono osservare due tendenze. In primo luogo, la percentuale di popolazione raggiunta dalla televisione al giorno è stabile in tutte e tre le regioni linguistiche. In secondo luogo, il volume medio di visione nella Svizzera tedesca è inferiore di 7 minuti, nella Suisse romande di 9 minuti e nella Svizzera italiana di 13 minuti rispetto alle cifre corrispondenti dell'anno precedente. Questa tendenza al ribasso si accentua se si considera il gruppo target dei giovani tra i 15 e i 29 anni, il cui consumo televisivo medio è inferiore di 15 minuti (Svizzera tedesca) e di 11 minuti (Svizzera francese) rispetto all'anno precedente.
Il consumo televisivo spostato nel tempo è molto apprezzato
La possibilità di vedere i programmi televisivi in differita, sempre più diffusa nelle famiglie televisive svizzere, è molto apprezzata dalla popolazione in tutte le parti del Paese. Nella Svizzera tedesca, ad esempio, una media del 16% del consumo televisivo totale è attualmente attribuibile alla visione di contenuti di programmi spostati nel tempo; nel gruppo target rilevante per la pubblicità, quello dei giovani tra i 15 e i 49 anni, questa percentuale è del 23%.
I dati riportati dal Panel TV Mediapulse si riferiscono all'utilizzo della televisione nelle abitazioni private svizzere. L'uso fuori casa non è quindi incluso nei dati semestrali pubblicati. Lo stesso vale per l'utilizzo della TV tramite tablet e smartphone, che non può ancora essere validamente registrato per motivi tecnici.
È possibile trovare i dati di utilizzo per il 1° semestre 2017 qui.
