Stratégies cross-médiatiques : la presse écrite et les médias en ligne renforcent les marques de médias suisses

La dernière étude média intermédiale de la REMP SA pour les recherches sur les médias publicitaires met en lumière la manière dont les offres imprimées et en ligne des marques d'actualités suisses interagissent avec succès. L'étude MACH Total Audience 2024-2 combine les chiffres de lectorat des éditions imprimées avec les données d'utilisateurs des offres numériques et donne un aperçu complet de la pénétration cross-média. Il convient de souligner la nette augmentation de la pénétration combinée : ainsi, pour les quotidiens, la pénétration totale augmente en moyenne de 60 pour cent grâce à l'intégration des offres en ligne. Inversement, les offres en ligne profitent également de la prise en compte de leurs homologues imprimés, avec une augmentation de la portée de 127 pour cent.

Les chiffres montrent toutefois aussi que les utilisateurs ont une nette préférence pour l'un des deux canaux : Seuls 13 % des personnes interrogées ont recours à la fois aux offres imprimées et numériques. Cela montre l'importance d'une utilisation ciblée des différents canaux pour s'adresser aux groupes cibles préférés. Les résultats confirment qu'une orientation cross-média est indispensable pour les entreprises de médias afin de maximiser leur portée et de servir avec succès différents groupes cibles.

L'étude a été réalisée par la REMP SA en collaboration avec Mediapulse SA et se base sur les données de MACH Basic 2024-2 et de Mediapulse Online Content Audience Data 2024 Semester 1.