Strategie crossmediali: stampa e online rafforzano i marchi mediatici svizzeri
L'ultimo MACH Total Audience 2024-2 mostra come l'offerta cartacea e quella digitale interagiscano per aumentare la portata dei marchi mediatici svizzeri. Un'analisi intermedia condotta da WEMF e Mediapulse rivela l'importanza di una strategia crossmediale per le aziende del settore.
L'ultimo studio sui media intermedia condotto da WEMF AG für Werbemedienforschung fa luce sul modo in cui le offerte cartacee e online delle testate giornalistiche svizzere interagiscono con successo. MACH Total Audience 2024-2 combina i dati di lettura delle edizioni stampate con i dati degli utenti delle offerte digitali e fornisce una visione completa della portata crossmediale. L'aumento significativo della portata combinata è particolarmente degno di nota: ad esempio, la portata totale dei quotidiani aumenta in media del 60% grazie all'integrazione delle offerte online. Al contrario, anche le offerte online traggono vantaggio dall'inclusione delle loro controparti stampate, con un aumento della portata del 127%.
Tuttavia, i dati mostrano anche che gli utenti hanno una chiara preferenza per uno dei due canali: Solo il 13% degli intervistati utilizza sia la stampa che le offerte digitali. Ciò dimostra l'importanza dell'uso mirato dei singoli canali per rivolgersi ai gruppi target preferiti. I risultati confermano che un approccio crossmediale è essenziale per le aziende del settore dei media per massimizzare la loro portata e servire con successo diversi gruppi target.
Lo studio è stato condotto da WEMF AG in collaborazione con Mediapulse AG e si basa sui dati di MACH Basic 2024-2 e sui dati di audience dei contenuti online di Mediapulse 2024 Semestre 1.
