Les médias en ligne suisses atteignent 5 millions de personnes par mois
Les "Online Content Audience Data" collectées pour le compte de la fondation Mediapulse montrent qu'au premier semestre 2023, les médias en ligne participant à l'étude ont atteint cinq millions de personnes par mois. Cela correspond à une pénétration mensuelle de 60%.
Deux fois par an, Mediapulse résume les données de la recherche en ligne et les publie dans le cadre d'un rapport semestriel. Celles-ci comprennent des observations agrégées et permettent d'avoir une vue d'ensemble de l'utilisation des sites web et des apps participant à l'étude.
Outre une évolution semestrielle pour l'ensemble du marché suisse, des données relatives à la structure des utilisateurs, des évolutions journalières correspondantes ainsi que des classements pour les différentes marques et les différents réseaux sont mis à disposition. L'enquête porte sur les personnes résidant en Suisse et âgées de trois ans et plus.
En moyenne mensuelle, environ cinq millions d'utilisateurs ont visité les plateformes en ligne étudiées, ce qui correspond à une part de 60% de la population. Chaque semaine, la moitié de la population s'est rendue au moins une fois sur l'une des plateformes étudiées. Ainsi, les médias en ligne participants ont atteint en moyenne 4,1 millions d'utilisateurs par semaine, ce qui correspond à une pénétration nette de 49 pour cent.
Mesure quotidienne jusqu'au niveau horaire
Les "Online Content Audience Data" offrent des informations détaillées pour les marques en ligne, comme par exemple les caractéristiques structurelles ou les évolutions d'utilisation au niveau horaire. De plus, les données quotidiennes permettent d'analyser des événements spécifiques. Il s'avère que les médias en ligne ont accompagné les utilisateurs tout au long de la journée. Les jours ouvrables, ils ont visité les sites web et les applications correspondants principalement tôt le matin à 7 heures, à midi et le soir de 17 à 22 heures. Le week-end, l'utilisation s'est répartie de manière homogène sur toute la journée.
Les données collectées par Mediapulse offrent la possibilité de quantifier le trafic et l'audience des sites et applications participants (91 marques et 210 assets) et de les structurer selon des caractéristiques de contenu, techniques et personnelles. Les agences ont un accès complet aux données et les éditeurs peuvent dès à présent publier les données de tiers, mais uniquement en comparaison avec la présentation de leur propre offre.
Les données sur le contenu en ligne constituent en outre la base de l'étude intermédias de la Remp "MACH Total Audience". Elle combine pour les marques de médias leur lectorat de l'édition imprimée avec le lectorat des offres en ligne correspondantes.
