Schweizer Online-Medien erreichen monatlich 5 Millionen Personen
Die im Auftrag der Stiftung Mediapulse erhobenen «Online Content Audience Data» zeigen, dass im ersten Halbjahr 2023 die an der Studie teilnehmenden Online-Medien monatlich fünf Millionen Personen erreichten. Das entspricht einer Monatsreichweite von 60 Prozent.
Zweimal jährlich fasst Mediapulse die Daten der Online-Forschung zusammen und publiziert diese im Rahmen eines Semesterberichts. Diese umfassen aggregierte Betrachtungen und erlauben eine Gesamtsicht über die Nutzung der an der Studie teilnehmenden Websites und Apps.
Neben einem Semesterverlauf für den Gesamtmarkt Schweiz werden auch Daten rund um die Strukturdaten der Nutzerschaft, entsprechende Tagesverläufe sowie die Rankings für die einzelnen Brands und Netzwerke zur Verfügung gestellt. Die Erhebung bezieht sich auf in der Schweiz wohnhafte Personen ab drei Jahren.
Im Monatsmittel besuchten rund fünf Millionen Nutzer:innen die untersuchten Online-Plattformen, was einem Bevölkerungsanteil von 60 Prozent entspricht. Pro Woche war die Hälfte der Bevölkerung mindestens einmal auf einer der untersuchten Plattformen unterwegs. So erreichten die teilnehmenden Online-Medien pro Woche durchschnittlich 4,1 Millionen Nutzerinnen und Nutzer, was einer Nettoreichweite von 49 Prozent entspricht.
Tägliche Messung bis auf Stundenebene
Die «Online Content Audience Data» bieten detaillierte Informationen für Online-Brands, wie zum Beispiel Strukturmerkmale oder Nutzungsverläufe auf Stundenebene. Zudem ermöglichen tagesgenaue Daten, Analysen von spezifischen Ereignissen. Dabei zeigt sich, dass Online-Medien die Nutzer:innen über den ganzen Tag begleiteten. Sie besuchten die entsprechenden Websites und Apps an Werktagen hauptsächlich am frühen Morgen um 7 Uhr, am Mittag und am Abend von 17 bis 22 Uhr. Am Wochenende verlief die Nutzung gleichmässig hoch über den Tag verteilt.
Die erhobenen Daten von Mediapulse bieten die Möglichkeit, den Traffic und die Nutzerschaft der partizipierenden Websites und Apps (91 Brands und 210 Assets) zu quantifizieren und nach inhaltlichen, technischen und personenbezogenen Merkmalen zu strukturieren. Agenturen haben vollen Zugang zu den Daten und Publisher dürfen ab sofort die Daten von Dritten publizieren, jedoch nur im Vergleich mit der Darstellung des eigenen Angebots.
Die Online Content Daten bilden zusätzlich die Basis für die intermediale Wemf-Medienstudie «MACH Total Audience». Sie kombiniert für Medienmarken deren Leserschaft der gedruckten Ausgabe mit der Nutzerschaft der dazugehörigen Online-Angebote.
