Swiss Retail Media Day : plus d'une centaine de professionnels à Zurich
La 2e édition du Swiss Retail Media Day, organisée par l'IAB Switzerland, a réuni plus d'une centaine de professionnels du secteur au Volkshaus de Zurich. Des interventions internationales, des témoignages pratiques suisses et un bilan final ont marqué ce programme dense consacré au retail media, au commerce basé sur l'IA et à la mesurabilité.
Le Swiss Retail Media Day attire plus d'une centaine de professionnels à Zurich
La 2e édition du Swiss Retail Media Day (RMD26) organisée par l'IAB Switzerland s'est tenue le 3 septembre 2026 au Volkshaus de Zurich. Plus d’une centaine de professionnels du secteur se sont réunis pour discuter des évolutions fulgurantes, des stratégies et des défis dans le domaine du Retail Media. Selon l’association, ce format a une nouvelle fois mis en évidence l’efficacité et l’expertise thématique des groupes de travail internes à l’IAB dans l’organisation d’événements professionnels.
Après l'arrivée des invités et la dégustation des « Welcome Bites », l'animateur Marc Götti (PDG d'Excom Media) a ouvert le programme en compagnie de Roger Baur, président de l'IAB Switzerland.
Conférences internationales sur l'état actuel du « Retail Media » et du « AI Commerce »
Daniel Knapp (économiste en chef, IAB Europe) a donné le coup d'envoi technique avec son discours d'ouverture intitulé « The State of Retail Media ». Markus Caspari (Dentsu Germany) a ensuite présenté une perspective visionnaire en abordant la question suivante : « Retail Media & AI Commerce : sommes-nous à l'aube d'une rupture systémique ? ».
Séverine Hubatschek (Migros Supermarkt) et Sven Ruoss (Post Futurum) ont fait le lien avec la pratique suisse en présentant une vue d'ensemble du marché local et les modalités de mise en œuvre. L'évolution du Retail Media à travers les axes « Scale, Data & Reach » a été présentée par Mitja Grušovnik (Ringier Advertising).
Zoom sur la mesurabilité, les points de vente et les médias publicitaires en magasin
Après une pause-café, le programme du Swiss Retail Media Day s'est concentré sur des applications concrètes. Gian Berger (Migros Supermarkt) et Albert Gubler (WPP Media) ont mis en lumière le rôle du Retail Media dans le mix marketing. Felicia Wegmann (MediaMarkt Switzerland) s'est penchée sur la tâche essentielle consistant à rendre le Retail Media mesurable.
Le point de vente (POS) a également été au cœur des solutions innovantes : Patricia Grundmann (OBI Advertising) s'est exprimée en direct depuis l'Allemagne et a présenté un projet pilote portant sur les capteurs et les audiences en temps réel. Daniel Siegmund (One Tech Group) a ensuite illustré les possibilités offertes par les médias de vente au détail en magasin évolutifs.
Table ronde de clôture : retour à la réalité pour les marques, le commerce et la technologie
La journée s'est achevée par la table ronde intitulée « Qui doit désormais tenir ses promesses ? Les marques, la distribution et la technologie face à la réalité ». Sous la houlette des deux co-responsables du groupe de travail « Retail Media » de l'IAB, Gian Berger et Nicolas Bill, Julia Sams (Henkel Consumer Brands Switzerland), Pierre Bohren (Brack.Alltron), Mitja Grušovnik (Ringier Advertising) et Tobias Kober (MediaMarkt Suisse) ont débattu des défis concrets auxquels le marché est confronté. Après la synthèse de Marc Götti, la journée s’est terminée par un apéritif de networking.
Selon le communiqué, l'IAB Switzerland renforce ainsi son rôle de référence en matière d'information et d'orientation pratique au sein de l'écosystème numérique. L'association compte parmi ses membres des agences, des entreprises médiatiques, des annonceurs et des entreprises technologiques.
Pour plus d'informations sur l'IAB Switzerland et ses événements : https://www.iab-switzerland.ch
