Première programmatique : Outdoor Media relie le DOOH aux horaires de vol
Avec une campagne internationale de Digital Out-of-Home, Avaloq et Outdoor Media montrent avec quelle précision la publicité extérieure basée sur les données peut fonctionner aujourd'hui. Pour le lancement de l'étude «Avaloq Wealth Insights 2025 - Global perspectives on investor behaviour and wealth management trends», le duo a misé sur des spots programmatiques dans les aéroports de Zurich, Genève, Francfort et Singapour - de manière ciblée, là où se déplacent les leaders d'opinion du monde de la finance.
Pour la première fois, les surfaces DOOH ont été reliées de manière dynamique aux horaires de vol actuels. Ainsi, les spots sont apparus exclusivement dans les zones de départ vers des métropoles financières sélectionnées - et ce, exactement au moment de l'embarquement correspondant. "Cette forme de discours contextuel a été mise en œuvre pour la première fois en Suisse. Elle montre comment la publicité extérieure programmée peut atteindre des groupes cibles au bon moment, au bon endroit et dans un environnement approprié", expliquent Julia Hartung et Ivan Schultheiss d'Outdoor Media.
Meilleures pratiques pour la communication internationale
L'association d'une technologie axée sur les données, d'un environnement international et d'une mise en scène créative de la marque a fait de cette campagne un best-case de la communication hors domicile moderne. "Nous avons pu positionner notre recherche globale sur le secteur de la gestion de fortune avec un maximum de pertinence et de visibilité auprès d'un groupe cible hautement qualifié", explique Orlando Werfeli, Group Head of Marketing & Communication chez Avaloq.
Un signal pour l'avenir du marketing
Le projet montre comment les données, la technologie et le storytelling peuvent être combinés dans l'écosystème de la publicité extérieure. Sur des marchés très concurrentiels comme le secteur financier, la publicité DOOH programmatique ouvre justement de nouvelles voies aux marques pour atteindre des groupes cibles pertinents à l'échelle mondiale et en temps réel.
Responsable chez Outdoor Media AG pour le concept & la réalisation : Ivan Schultheiss, Julia Hartung. Responsable chez Avaloq : Orlando Werfeli, Claudia Ramos.
