Programmatische Premiere: Outdoor Media verknüpft DOOH mit Flugplänen
Mit einer international angelegten Digital-Out-of-Home-Kampagne zeigen Avaloq und Outdoor Media, wie präzise datenbasierte Aussenwerbung heute funktionieren kann. Zur Lancierung der Studie «Avaloq Wealth Insights 2025 – Global perspectives on investor behaviour and wealth management trends» setzte das Duo auf programmatisch gesteuerte Spots an Flughäfen in Zürich, Genf, Frankfurt und Singapur – gezielt dort, wo Opinion Leaders aus der Finanzwelt unterwegs sind.
Erstmals wurden DOOH-Flächen dynamisch mit aktuellen Flugplänen verknüpft. So erschienen die Spots ausschliesslich in den Abflugbereichen zu ausgewählten Finanzmetropolen – und das exakt zum jeweiligen Boarding-Zeitpunkt. «Diese Form der kontextbezogenen Ansprache wurde erstmals in der Schweiz umgesetzt. Sie zeigt, wie programmatische Aussenwerbung Zielgruppen im richtigen Moment, am richtigen Ort und im passenden Umfeld erreicht», erklären Julia Hartung und Ivan Schultheiss von Outdoor Media.
Best Practice für internationale Kommunikation
Die Verbindung aus datengetriebener Technologie, internationalem Umfeld und kreativer Markeninszenierung machte die Kampagne zu einem Best-Case moderner Out-of-Home-Kommunikation. «Wir konnten unsere globale Forschung zur Vermögensverwaltungsbranche mit maximaler Relevanz und Sichtbarkeit bei einer hochqualifizierten Zielgruppe positionieren», sagt Orlando Werfeli, Group Head of Marketing & Communication bei Avaloq.
Signal für die Zukunft des Marketings
Das Projekt zeigt, wie sich Daten, Technologie und Storytelling im Aussenwerbungs-Ökosystem verbinden lassen. Gerade in wettbewerbsintensiven Märkten wie dem Finanzsektor eröffnet programmatische DOOH-Werbung neue Wege für Marken, um relevante Zielgruppen global und in Echtzeit zu erreichen.
Verantwortlich bei Outdoor Media AG für Konzept & Umsetzung: Ivan Schultheiss, Julia Hartung. Verantwortlich bei Avaloq: Orlando Werfeli, Claudia Ramos.
