Mediapulse lance une solution de mesure pour les Replay Pause Ads - intégration dans le reporting des campagnes TV

Avec la nouvelle solution de mesure pour les Replay Pause Ads, Mediapulse élargit le système de mesure existant dans le domaine de la télévision. Depuis octobre 2024, des données de performance détaillées sont disponibles, permettant une intégration précise des formats publicitaires statiques dans le reporting convergent des campagnes.

Mediapulse fait passer la mesure de la pénétration TV au niveau supérieur : depuis début octobre 2024, la nouvelle solution de mesure fournit des données détaillées sur les Replay Pause Ads, qui peuvent désormais être intégrées pour la première fois de manière transparente dans le reporting convergent des campagnes TV. Depuis juillet 2023 déjà, Mediapulse saisit les taux de pénétration des Replay Video Ads - l'extension aux Replay Pause Ads statiques, analysés selon les standards de recherche TV éprouvés, suit désormais.

La solution a été développée en étroite collaboration avec les chaînes de télévision et leurs régies afin de garantir une couverture complète de tous les contacts publicitaires en replay. L'objectif est d'évaluer les campagnes selon des valeurs caractéristiques telles que la pénétration nette, la fréquence et la durée des contacts, indépendamment du fait qu'elles soient diffusées via des écrans publicitaires TV classiques ou des formats Replay.

Le modèle innovant se base sur le système de mesure hybride Hi-Res TV et a été spécialement développé pour les Replay Pause Ads statiques, les technologies de watermarking traditionnelles n'étant pas adaptées à ce type de publicité. Après une étude pilote réussie et un contrôle de plausibilité, Mediapulse livre désormais les données de mesure dans l'outil de planification et de reporting de l'AGFS, où elles seront disponibles à partir du 1er novembre pour la planification et l'évaluation des campagnes TV. Les annonceurs obtiennent ainsi pour la première fois une vue d'ensemble complète de l'impact de leurs campagnes dans le domaine de la télévision et du replay.

Plus d'articles sur le sujet