Mediapulse führt Messlösung für Replay Pause Ads ein – Integration ins TV-Kampagnenreporting
Mit der neuen Messlösung für Replay Pause Ads erweitert Mediapulse das bestehende Messsystem im TV-Bereich. Seit Oktober 2024 stehen detaillierte Leistungsdaten zur Verfügung, die eine präzise Einbindung der statischen Werbeformate ins konvergente Kampagnenreporting ermöglichen.
Mediapulse hebt die Messung der TV-Reichweiten auf das nächste Level: Seit Anfang Oktober 2024 liefert die neue Messlösung detaillierte Daten zu Replay Pause Ads, die nun erstmals nahtlos in das konvergente TV-Kampagnenreporting integriert werden können. Bereits seit Juli 2023 erfasst Mediapulse die Reichweiten von Replay Video Ads – jetzt folgt die Erweiterung auf statische Replay Pause Ads, die nach den bewährten TV-Forschungsstandards analysiert werden.
Die Lösung wurde in enger Zusammenarbeit mit TV-Sendern und deren Vermarktern entwickelt, um eine vollständige Abdeckung aller Replay Ad Kontakte zu gewährleisten. Ziel ist es, Kampagnen nach Kennwerten wie Nettoreichweite, Kontakthäufigkeit und -dauer auszuwerten, unabhängig davon, ob sie über klassische TV-Werbeblöcke oder Replay-Formate ausgespielt werden.
Das innovative Modell basiert auf dem hybriden Hi-Res TV Messsystem und wurde eigens für statische Replay Pause Ads weiterentwickelt, da herkömmliche Watermarking-Technologien hierfür nicht geeignet sind. Nach erfolgreicher Pilotstudie und Plausibilisierung liefert Mediapulse die Messdaten nun in das Planungs- und Reportingtool der AGFS, wo sie ab dem 1. November für die Planung und Auswertung von TV-Kampagnen bereitstehen. Werbetreibende erhalten dadurch erstmals eine vollständige Übersicht über ihre Kampagnenwirkung im TV- und Replay-Bereich.
