Mediapulse introduce una soluzione di misurazione per gli annunci in pausa replay - integrazione nella reportistica delle campagne TV
Con la nuova soluzione di misurazione per i Replay Pause Ads, Mediapulse amplia il sistema di misurazione esistente nel settore televisivo. Da ottobre 2024 sono disponibili dati dettagliati sulle prestazioni, che consentono di integrare con precisione i formati pubblicitari statici nella reportistica delle campagne convergenti.
Mediapulse porta la misurazione della portata televisiva a un livello superiore: dall'inizio di ottobre 2024, la nuova soluzione di misurazione fornisce dati dettagliati sugli annunci in pausa replay, che ora possono essere integrati per la prima volta in modo trasparente nella reportistica delle campagne TV convergenti. Mediapulse registra la portata degli annunci video in replay dal luglio 2023 - ora si sta espandendo per includere gli annunci statici in pausa di replay, che vengono analizzati secondo i comprovati standard di ricerca televisiva.
La soluzione è stata sviluppata in stretta collaborazione con le emittenti televisive e i loro responsabili marketing per garantire una copertura completa di tutti i contatti degli annunci replay. L'obiettivo è quello di analizzare le campagne in base a dati chiave come la portata netta, la frequenza dei contatti e la durata, indipendentemente dal fatto che siano state realizzate tramite blocchi pubblicitari televisivi tradizionali o formati replay.
L'innovativo modello si basa sul sistema di misurazione ibrido Hi-Res TV ed è stato sviluppato appositamente per gli annunci statici in pausa di replay, in quanto le tecnologie di watermarking convenzionali non sono adatte a questo scopo. Dopo uno studio pilota e un controllo di plausibilità di successo, Mediapulse sta ora fornendo i dati di misurazione allo strumento di pianificazione e reporting AGFS, dove saranno disponibili per la pianificazione e la valutazione delle campagne televisive a partire dal 1° novembre. In questo modo gli inserzionisti avranno per la prima volta una panoramica completa dell'impatto delle loro campagne TV e replay.