Cinecom en a marre des bobines de film
Le cinéma devient un support entièrement numérique. Cela devrait également présenter des avantages pour les annonceurs locaux.
La régie Cinéma devient un média entièrement électronique. Le fait que PubliGroupe ait pu racheter l'année dernière la régie de cinéma Cinecom remplit de fierté et de joie le management de P autour du CEO Hans-Peter Rohner. Lors de la conférence de presse de la semaine dernière, Rohner a en tout cas évoqué à plusieurs reprises la numérisation prochaine des cinémas Cinecom et les avantages qui en découlent. Concrètement, les cinémas seront équipés d'une ligne ADSL, d'un projecteur 16:9 et d'un lecteur multimédia Cinema, de sorte que les spots publicitaires pourront être transmis numériquement à partir du deuxième semestre 2005 (voir encadré ci-dessous et page 7). Avec la commercialisation numérisée de films publicitaires, le cinéma va gagner en attractivité en tant que support publicitaire, a déclaré Rohner, avant d'ajouter : "Le cinéma devient un nouveau média". Comme les spectateurs de cinéma ne voient aucune différence, cette déclaration est quelque peu exubérante. Mais du point de vue des annonceurs, il y a des avantages, car la manipulation est plus simple : le délai de trois semaines est réduit à trois jours grâce à la transmission numérique, et même les changements de sujets sont possibles. En outre, il est possible de définir des normes uniformes en matière de qualité de la lumière et du son. Enfin, les coûts élevés des copies de films et de leur envoi sont supprimés et le contrôle de gestion est largement automatisé. En effet, l'outil de réservation de la centrale Cinecom transmet les playlists individuelles aux différents serveurs qui, une fois la projection effectuée, renvoient un message d'exécution à la centrale.
En outre, Cinecom peut élargir sa palette d'offres : "Par défaut, nous proposerons des sélections d'offres par genre de films", explique Jean-Claude Bruhin, directeur marketing de Cinecom. Ceux-ci seront répartis en six groupes principaux : Action/Suspense, Romance/Drame, Comedy/Musical, Studio/Doku ainsi que Family et Kids.
Cinecom plonge également plus profondément au niveau localMais ce qui est important, c'est que les diapositives et les diapositives filmées utilisées jusqu'à présent disparaissent. Mais les PME n'ont pas à s'inquiéter - grâce aux vidéoprojecteurs qui remplacent les projecteurs de diapositives, il est toujours possible d'obtenir des images fixes (CinePicture, 7 et 10 secondes) ou des animations par ordinateur et des spots filmés (CineMotion, 10 à 15 secondes), tous deux avec ou sans son. Cela présente surtout des avantages pour les clients locaux : En effet, un spot déjà produit pour la télévision locale peut désormais être diffusé au cinéma. Les spots radio peuvent également être "recyclés" en les combinant au cinéma avec une image fixe. De plus, la production d'un CineMotion coûte environ deux fois moins cher qu'une diapositive de film. En d'autres termes, la publicité au cinéma peut sans problème s'arrimer à la publicité à la radio et à la télévision locale et profiter de leur travail préalable sur le marché local.
Il serait toutefois injuste de qualifier Cinecom de profiteur. En effet, les radios et les télévisions locales devraient également profiter du cinéma numérique - d'une part parce que l'"échange de clients" se fera également dans l'autre sens, d'autre part parce que Cinecom commercialise également de la publicité sur écran, ce qui crée d'autres synergies. Contrairement à IP Multimedia, qui vient de découvrir les PME (voir WW 10/05), Cinecom dispose depuis plus de 20 ans de contacts intensifs avec les clients locaux grâce à sa filiale Perdiag, aujourd'hui dissoute et intégrée.
Ainsi, les huit points de vente répartis dans toute la Suisse s'occupent chacun d'environ 500 clients. L'année dernière, la filiale de P a tiré 9 millions de francs de ce marché plutôt stable. Marcus Schumacher, responsable des ventes locales et au service de Perdiag et Cinecom depuis 14 ans, n'est pas en mesure de chiffrer le potentiel supplémentaire que représente la technologie numérique. "Mais les réactions du marché sont extrêmement positives et ont fortement motivé mon équipe", dit-il. Les douze collaborateurs ont déjà été formés à la technique numérique pour l'écran et le cinéma.
Révolution numérique : dans les cinémas Cinecom, les jours de la publicité cinématographique analogique sur bande sont comptés.
Cinecom transforme 330 de ses 475 cinémasSi tout s'était déroulé selon le plan de Cinecom, le cinéma numérique serait devenu réalité dès l'été dernier. Mais depuis l'annonce de la nouvelle technique il y a un an, la société de commercialisation de salles de cinéma a, comme on le sait, d'abord avalé sa concurrente Mediavision Suisse, puis elle a elle-même été rachetée par PubliGroupe. Ces changements de mains ont entraîné un retard d'un an.
D'ici fin juin, les installations nécessaires seront effectuées dans 330 des 475 cinémas et salles de cinéma suisses. Selon Jean-Claude Bruhin, Cinecom investit un montant à sept chiffres pour l'ADSL et le matériel, les propriétaires des cinémas prennent en charge les frais d'installation et paient un forfait pour l'entretien des appareils.
Bien que ces 330 cinémas couvriraient 90 pour cent de toutes les entrées, le processus de numérisation sera probablement étendu à la plupart des autres cinémas - grâce à l'Office fédéral de la culture, qui finance une centaine de projecteurs "pour la projection de courts métrages" dans les petits cinémas. Cette extension devrait être achevée à la mi-2006. (mk)
Markus Knöpfli
En outre, Cinecom peut élargir sa palette d'offres : "Par défaut, nous proposerons des sélections d'offres par genre de films", explique Jean-Claude Bruhin, directeur marketing de Cinecom. Ceux-ci seront répartis en six groupes principaux : Action/Suspense, Romance/Drame, Comedy/Musical, Studio/Doku ainsi que Family et Kids.
Cinecom plonge également plus profondément au niveau localMais ce qui est important, c'est que les diapositives et les diapositives filmées utilisées jusqu'à présent disparaissent. Mais les PME n'ont pas à s'inquiéter - grâce aux vidéoprojecteurs qui remplacent les projecteurs de diapositives, il est toujours possible d'obtenir des images fixes (CinePicture, 7 et 10 secondes) ou des animations par ordinateur et des spots filmés (CineMotion, 10 à 15 secondes), tous deux avec ou sans son. Cela présente surtout des avantages pour les clients locaux : En effet, un spot déjà produit pour la télévision locale peut désormais être diffusé au cinéma. Les spots radio peuvent également être "recyclés" en les combinant au cinéma avec une image fixe. De plus, la production d'un CineMotion coûte environ deux fois moins cher qu'une diapositive de film. En d'autres termes, la publicité au cinéma peut sans problème s'arrimer à la publicité à la radio et à la télévision locale et profiter de leur travail préalable sur le marché local.
Il serait toutefois injuste de qualifier Cinecom de profiteur. En effet, les radios et les télévisions locales devraient également profiter du cinéma numérique - d'une part parce que l'"échange de clients" se fera également dans l'autre sens, d'autre part parce que Cinecom commercialise également de la publicité sur écran, ce qui crée d'autres synergies. Contrairement à IP Multimedia, qui vient de découvrir les PME (voir WW 10/05), Cinecom dispose depuis plus de 20 ans de contacts intensifs avec les clients locaux grâce à sa filiale Perdiag, aujourd'hui dissoute et intégrée.
Ainsi, les huit points de vente répartis dans toute la Suisse s'occupent chacun d'environ 500 clients. L'année dernière, la filiale de P a tiré 9 millions de francs de ce marché plutôt stable. Marcus Schumacher, responsable des ventes locales et au service de Perdiag et Cinecom depuis 14 ans, n'est pas en mesure de chiffrer le potentiel supplémentaire que représente la technologie numérique. "Mais les réactions du marché sont extrêmement positives et ont fortement motivé mon équipe", dit-il. Les douze collaborateurs ont déjà été formés à la technique numérique pour l'écran et le cinéma.
Révolution numérique : dans les cinémas Cinecom, les jours de la publicité cinématographique analogique sur bande sont comptés.
Cinecom transforme 330 de ses 475 cinémasSi tout s'était déroulé selon le plan de Cinecom, le cinéma numérique serait devenu réalité dès l'été dernier. Mais depuis l'annonce de la nouvelle technique il y a un an, la société de commercialisation de salles de cinéma a, comme on le sait, d'abord avalé sa concurrente Mediavision Suisse, puis elle a elle-même été rachetée par PubliGroupe. Ces changements de mains ont entraîné un retard d'un an.
D'ici fin juin, les installations nécessaires seront effectuées dans 330 des 475 cinémas et salles de cinéma suisses. Selon Jean-Claude Bruhin, Cinecom investit un montant à sept chiffres pour l'ADSL et le matériel, les propriétaires des cinémas prennent en charge les frais d'installation et paient un forfait pour l'entretien des appareils.
Bien que ces 330 cinémas couvriraient 90 pour cent de toutes les entrées, le processus de numérisation sera probablement étendu à la plupart des autres cinémas - grâce à l'Office fédéral de la culture, qui finance une centaine de projecteurs "pour la projection de courts métrages" dans les petits cinémas. Cette extension devrait être achevée à la mi-2006. (mk)
Markus Knöpfli
