Cinecom è stufa delle bobine di pellicola
Il cinema dei marketer diventa un mezzo di comunicazione completamente elettronico. Questo dovrebbe portare vantaggi anche ai clienti della pubblicità locale.
Il marketer cinematografico diventa un mezzo completamente elettronico. Il fatto che PubliGroupe sia riuscito ad acquisire il marketer cinematografico Cinecom lo scorso anno riempie di orgoglio e di gioia la dirigenza di P. Hans-Peter Rohner. Alla conferenza stampa annuale della scorsa settimana, Rohner ha fatto più volte riferimento all'imminente digitalizzazione dei cinema Cinecom e ai vantaggi che ne derivano. In particolare, i cinema saranno dotati di una linea ADSL, di un proiettore 16:9 e di un lettore multimediale cinematografico, in modo che gli spot pubblicitari possano essere trasmessi in digitale a partire dalla seconda metà del 2005 (vedi riquadro sotto e pagina 7). Con la commercializzazione digitale dei film pubblicitari, il cinema acquisterà ulteriore fascino come mezzo pubblicitario, ha dichiarato Rohner, aggiungendo: "Il cinema diventerà un nuovo mezzo di comunicazione". Ma dal punto di vista dei clienti pubblicitari ci sono sicuramente dei vantaggi, in quanto la gestione è più semplice: i tempi di consegna di tre settimane si riducono a tre giorni grazie alla trasmissione digitale, e sono possibili anche cambiamenti di soggetto. Inoltre, è possibile stabilire standard uniformi per quanto riguarda la qualità dell'illuminazione e del suono. Infine, ma non per questo meno importante, si eliminano i costi elevati delle copie della pellicola e della loro spedizione e il controllo è ampiamente automatizzato. Infatti, lo strumento di prenotazione del centro di controllo Cinecom trasferisce le singole playlist ai singoli server, che inviano un rapporto di completamento al centro di controllo dopo la proiezione.
Inoltre, Cinecom può ampliare la sua gamma di offerte: "Come standard, offriremo selezioni per genere di film", afferma il responsabile marketing di Cinecom Jean-Claude Bruhin. Questi saranno suddivisi in sei gruppi principali: Azione/Suspense, Romantico/Drammatico, Commedia/Musical, Studio/Documentario, Famiglia e Bambini.
Cinecom approfondisce anche a livello localeMa la cosa importante è che le diapositive e le pellicole non sono più disponibili. Ma le PMI non devono preoccuparsi: i proiettori che stanno sostituendo quelli per diapositive possono ancora essere utilizzati per mostrare immagini fisse (CinePicture, 7 e 10 secondi) o animazioni al computer e spot filmati (CineMotion, 10-15 secondi), sia con che senza audio. Questo è particolarmente vantaggioso per i clienti locali: Perché uno spot già prodotto per la TV locale può ora essere riprodotto anche al cinema. Anche gli spot radiofonici possono essere "riciclati" combinandoli con un'immagine fissa al cinema. Inoltre, la produzione di un CineMotion costa solo la metà di una diapositiva cinematografica. In altre parole, la pubblicità cinematografica può facilmente agganciarsi alla pubblicità radiofonica e televisiva locale e sfruttare a proprio vantaggio il loro radicamento nel mercato locale.
Tuttavia, sarebbe ingiusto definire Cinecom come un free rider. Anche le radio e le televisioni locali in primo luogo beneficeranno probabilmente del cinema digitale - in primo luogo perché lo "scambio di clienti" funzionerà anche in senso inverso, e in secondo luogo perché Cinecom commercializza anche la pubblicità sugli schermi, il che comporta ulteriori sinergie. Soprattutto, però, Cinecom non è un novellino quando si tratta di mercati locali: a differenza di IP Multimedia, che ha appena scoperto le PMI (cfr. WW 10/05), ha contatti intensi con i clienti locali da oltre 20 anni grazie alla sua controllata Perdiag, che nel frattempo è stata sciolta e integrata.
Gli otto centri di vendita in tutta la Svizzera servono circa 500 clienti ciascuno. L'anno scorso, la filiale P ha generato 9 milioni di franchi svizzeri da questo mercato piuttosto stabile. Marcus Schumacher, responsabile delle vendite locali, che lavora per Perdiag e Cinecom da 14 anni, non è in grado di quantificare il potenziale aggiuntivo grazie alla tecnologia digitale. "Ma le reazioni del mercato sono state estremamente positive e hanno motivato il mio team", afferma. I dodici dipendenti sono già stati riqualificati nella tecnologia digitale per schermi e cinema.
Rivoluzione digitale: nei cinema Cinecom, i giorni della pubblicità analogica su nastro sono contati.
Cinecom converte 330 dei 475 cinemaSe tutto fosse andato secondo i piani di Cinecom, il cinema digitale sarebbe diventato realtà la scorsa estate. Tuttavia, dopo l'annuncio della nuova tecnologia un anno fa, il distributore di cinema ha dapprima fagocitato il suo concorrente Mediavision Suisse e successivamente è stato acquisito da PubliGroupe. Questi cambiamenti di proprietà hanno comportato un ritardo di un anno.
Le installazioni necessarie saranno effettuate in 330 dei 475 cinema e schermi svizzeri entro la fine di giugno. Secondo Jean-Claude Bruhin, Cinecom sta investendo una somma a sette cifre per l'ADSL e l'hardware, mentre i proprietari dei cinema copriranno i costi di installazione e pagheranno una somma forfettaria per la manutenzione delle apparecchiature.
Sebbene i 330 cinema coprano il 90% di tutte le visite al cinema, il processo di digitalizzazione sarà probabilmente esteso anche alla maggior parte delle altre sale - grazie all'Ufficio Federale della Cultura, che sta finanziando circa 100 proiettori "per la proiezione di cortometraggi" nei piccoli cinema. Questa espansione dovrebbe essere completata entro la metà del 2006. (mk)
Markus Knöpfli
Inoltre, Cinecom può ampliare la sua gamma di offerte: "Come standard, offriremo selezioni per genere di film", afferma il responsabile marketing di Cinecom Jean-Claude Bruhin. Questi saranno suddivisi in sei gruppi principali: Azione/Suspense, Romantico/Drammatico, Commedia/Musical, Studio/Documentario, Famiglia e Bambini.
Cinecom approfondisce anche a livello localeMa la cosa importante è che le diapositive e le pellicole non sono più disponibili. Ma le PMI non devono preoccuparsi: i proiettori che stanno sostituendo quelli per diapositive possono ancora essere utilizzati per mostrare immagini fisse (CinePicture, 7 e 10 secondi) o animazioni al computer e spot filmati (CineMotion, 10-15 secondi), sia con che senza audio. Questo è particolarmente vantaggioso per i clienti locali: Perché uno spot già prodotto per la TV locale può ora essere riprodotto anche al cinema. Anche gli spot radiofonici possono essere "riciclati" combinandoli con un'immagine fissa al cinema. Inoltre, la produzione di un CineMotion costa solo la metà di una diapositiva cinematografica. In altre parole, la pubblicità cinematografica può facilmente agganciarsi alla pubblicità radiofonica e televisiva locale e sfruttare a proprio vantaggio il loro radicamento nel mercato locale.
Tuttavia, sarebbe ingiusto definire Cinecom come un free rider. Anche le radio e le televisioni locali in primo luogo beneficeranno probabilmente del cinema digitale - in primo luogo perché lo "scambio di clienti" funzionerà anche in senso inverso, e in secondo luogo perché Cinecom commercializza anche la pubblicità sugli schermi, il che comporta ulteriori sinergie. Soprattutto, però, Cinecom non è un novellino quando si tratta di mercati locali: a differenza di IP Multimedia, che ha appena scoperto le PMI (cfr. WW 10/05), ha contatti intensi con i clienti locali da oltre 20 anni grazie alla sua controllata Perdiag, che nel frattempo è stata sciolta e integrata.
Gli otto centri di vendita in tutta la Svizzera servono circa 500 clienti ciascuno. L'anno scorso, la filiale P ha generato 9 milioni di franchi svizzeri da questo mercato piuttosto stabile. Marcus Schumacher, responsabile delle vendite locali, che lavora per Perdiag e Cinecom da 14 anni, non è in grado di quantificare il potenziale aggiuntivo grazie alla tecnologia digitale. "Ma le reazioni del mercato sono state estremamente positive e hanno motivato il mio team", afferma. I dodici dipendenti sono già stati riqualificati nella tecnologia digitale per schermi e cinema.
Rivoluzione digitale: nei cinema Cinecom, i giorni della pubblicità analogica su nastro sono contati.
Cinecom converte 330 dei 475 cinemaSe tutto fosse andato secondo i piani di Cinecom, il cinema digitale sarebbe diventato realtà la scorsa estate. Tuttavia, dopo l'annuncio della nuova tecnologia un anno fa, il distributore di cinema ha dapprima fagocitato il suo concorrente Mediavision Suisse e successivamente è stato acquisito da PubliGroupe. Questi cambiamenti di proprietà hanno comportato un ritardo di un anno.
Le installazioni necessarie saranno effettuate in 330 dei 475 cinema e schermi svizzeri entro la fine di giugno. Secondo Jean-Claude Bruhin, Cinecom sta investendo una somma a sette cifre per l'ADSL e l'hardware, mentre i proprietari dei cinema copriranno i costi di installazione e pagheranno una somma forfettaria per la manutenzione delle apparecchiature.
Sebbene i 330 cinema coprano il 90% di tutte le visite al cinema, il processo di digitalizzazione sarà probabilmente esteso anche alla maggior parte delle altre sale - grazie all'Ufficio Federale della Cultura, che sta finanziando circa 100 proiettori "per la proiezione di cortometraggi" nei piccoli cinema. Questa espansione dovrebbe essere completata entro la metà del 2006. (mk)
Markus Knöpfli
