Deux nouveaux journaux en Mostindien
En Thurgovie, un éditeur local et un éditeur saint-gallois se disputent les lecteurs et les abonnés
En Thurgovie, un éditeur local et un éditeur saint-gallois se battent pour les lecteurs et les abonnésVu par Markus KnöpfliLe 3 janvier, la Neue Thurgauer Zeitung a été publiée pour la première fois, remplaçant six titres thurgoviens existants. Le même jour, le St. Galler Tagblatt a réagi, comme il l'avait annoncé, en lançant son deuxième split thurgovien - le Mittelthurgauer Tagblatt.
En fait, le Mittelthurgauer Tagblatt (MTT) aurait dû porter le nom de Neues Thurgauer Tagblatt. Ce nom figurait également sur les documents envoyés par Publicitas St. Gallen à des clients potentiels. Galler Tagblatt (SGT) a dû changer de nom et rebaptiser sa nouvelle édition fractionnée.
L'interdiction avait été demandée par Thurgauer Medien AG, éditeur de la Neue Thurgauer Zeitung (NTZ). Elle avait estimé que le nom initialement prévu était un acte inamical de la part de Saint-Gall et qu'il était "clairement trompeur", car l'un des six titres remplacés par la NTZ s'appelait Thurgauer Tagblatt.
Coup d'envoi d'un
Concurrence d'éviction
A Saint-Gall, on rejette l'accusation d'induire en erreur. "Nous étions loin de vouloir confondre qui que ce soit", explique Daniel Ehrat, directeur des éditions et du marketing de la SST. Il précise toutefois que le SGT a participé aux
Les titres de Ruckstuhl, Thurgauer Tagblatt, Thurgauer Volkszeitung, Thurgauer Volksfreund et Bischofszeller Nachrichten, qui ont maintenant été intégrés dans la NTZ, l'intéressaient. "Nous étions également en contact avec Urs Lüdi de Huber & Co. à Frauenfeld en vue d'une éventuelle coopération dans ces domaines", explique Ehrat. Lorsque la fusion a eu lieu "unilatéralement et sans concertation", nous avons été surpris. Le MTT n'a pas été lancé par colère, mais pour réaliser des "objectifs de croissance proches" dans des districts qui jouxtent la zone de diffusion du Bodensee Tagblatt (BT). Le BT est le split SGT déjà existant en Haute-Thurgovie (14000 exemplaires).
Les deux journaux sont donc sortis le 3 janvier, le NTZ avec 42000 exemplaires et le MTT dans les districts de Weinfelden et Kreuzlingen avec un tirage diffusé de 10000 exemplaires.
Les deux parties sont conscientes qu'il en résultera une concurrence d'éviction. Ainsi, sur un marché où 20000 foyers sur 25000 étaient abonnés à un journal, le MTT veut gagner 6000 à 8000 abonnés au cours des deux prochaines années, et même 10 000 d'ici quatre ans.
Lüdi se montre confiant : "La NZZ derrière le SGT est certes une force puissante, mais nous avons une bonne position de départ". Ainsi, la NTZ ne fait pas d'offre de lancement aux annonceurs et demande 1,31 franc par millimètre. A titre de comparaison, le Thurgauer Zeitung (32000 exemplaires) coûtait 1,17 franc. En revanche, le MTT demande 0,76 franc par millimètre, combiné avec le Bodensee Tagblatt 1,16 franc. L'action 2 pour 1 est valable jusqu'en mars.
Le conflit entre éditeurs en Suisse orientale entraîne également une concurrence interne à Publicitas : NTZ s'occupe elle-même du marché local et régional, tandis que P Winterthur est responsable du marché national (également pour Kombi 1 et Nordostschweiz-Kombi). En revanche, c'est le P de Saint-Gall qui s'occupe de la vente de MTT,
qui a ouvert une filiale à Kreuzlingen et une autre à Weinfelden. Ehrat considère leur ouverture comme un "certain signal de P en faveur de la SST".
Quelles sont les conséquences de la nouvelle concurrence en Thurgovie pour les projets de télévision privée de la région ? Après tout, Thurgauer Medien AG est liée au groupe Top de Günter Heuberger dans le domaine de la radio, et en même temps, la SST et la NZZ ont tenté l'année dernière d'intégrer Lüdi dans un projet commun de télévision et de portail de Suisse orientale. "Nous n'avons plus de contacts depuis un certain temps", déclare froidement Lüdi. En revanche, il déclare à propos de Tele Top : "Nous sommes toujours en discussion avec Top".
Le signal est clair. Dans
Saint-Gall, en revanche, on semble encore essayer de limiter les dégâts. Ehrat souligne que les projets dans le domaine des portails ou de la télévision pourraient fonctionner malgré la nouvelle concurrence de la presse écrite. "On peut continuer à en parler raisonnablement".
En fait, le Mittelthurgauer Tagblatt (MTT) aurait dû porter le nom de Neues Thurgauer Tagblatt. Ce nom figurait également sur les documents envoyés par Publicitas St. Gallen à des clients potentiels. Galler Tagblatt (SGT) a dû changer de nom et rebaptiser sa nouvelle édition fractionnée.
L'interdiction avait été demandée par Thurgauer Medien AG, éditeur de la Neue Thurgauer Zeitung (NTZ). Elle avait estimé que le nom initialement prévu était un acte inamical de la part de Saint-Gall et qu'il était "clairement trompeur", car l'un des six titres remplacés par la NTZ s'appelait Thurgauer Tagblatt.
Coup d'envoi d'un
Concurrence d'éviction
A Saint-Gall, on rejette l'accusation d'induire en erreur. "Nous étions loin de vouloir confondre qui que ce soit", explique Daniel Ehrat, directeur des éditions et du marketing de la SST. Il précise toutefois que le SGT a participé aux
Les titres de Ruckstuhl, Thurgauer Tagblatt, Thurgauer Volkszeitung, Thurgauer Volksfreund et Bischofszeller Nachrichten, qui ont maintenant été intégrés dans la NTZ, l'intéressaient. "Nous étions également en contact avec Urs Lüdi de Huber & Co. à Frauenfeld en vue d'une éventuelle coopération dans ces domaines", explique Ehrat. Lorsque la fusion a eu lieu "unilatéralement et sans concertation", nous avons été surpris. Le MTT n'a pas été lancé par colère, mais pour réaliser des "objectifs de croissance proches" dans des districts qui jouxtent la zone de diffusion du Bodensee Tagblatt (BT). Le BT est le split SGT déjà existant en Haute-Thurgovie (14000 exemplaires).
Les deux journaux sont donc sortis le 3 janvier, le NTZ avec 42000 exemplaires et le MTT dans les districts de Weinfelden et Kreuzlingen avec un tirage diffusé de 10000 exemplaires.
Les deux parties sont conscientes qu'il en résultera une concurrence d'éviction. Ainsi, sur un marché où 20000 foyers sur 25000 étaient abonnés à un journal, le MTT veut gagner 6000 à 8000 abonnés au cours des deux prochaines années, et même 10 000 d'ici quatre ans.
Lüdi se montre confiant : "La NZZ derrière le SGT est certes une force puissante, mais nous avons une bonne position de départ". Ainsi, la NTZ ne fait pas d'offre de lancement aux annonceurs et demande 1,31 franc par millimètre. A titre de comparaison, le Thurgauer Zeitung (32000 exemplaires) coûtait 1,17 franc. En revanche, le MTT demande 0,76 franc par millimètre, combiné avec le Bodensee Tagblatt 1,16 franc. L'action 2 pour 1 est valable jusqu'en mars.
Le conflit entre éditeurs en Suisse orientale entraîne également une concurrence interne à Publicitas : NTZ s'occupe elle-même du marché local et régional, tandis que P Winterthur est responsable du marché national (également pour Kombi 1 et Nordostschweiz-Kombi). En revanche, c'est le P de Saint-Gall qui s'occupe de la vente de MTT,
qui a ouvert une filiale à Kreuzlingen et une autre à Weinfelden. Ehrat considère leur ouverture comme un "certain signal de P en faveur de la SST".
Quelles sont les conséquences de la nouvelle concurrence en Thurgovie pour les projets de télévision privée de la région ? Après tout, Thurgauer Medien AG est liée au groupe Top de Günter Heuberger dans le domaine de la radio, et en même temps, la SST et la NZZ ont tenté l'année dernière d'intégrer Lüdi dans un projet commun de télévision et de portail de Suisse orientale. "Nous n'avons plus de contacts depuis un certain temps", déclare froidement Lüdi. En revanche, il déclare à propos de Tele Top : "Nous sommes toujours en discussion avec Top".
Le signal est clair. Dans
Saint-Gall, en revanche, on semble encore essayer de limiter les dégâts. Ehrat souligne que les projets dans le domaine des portails ou de la télévision pourraient fonctionner malgré la nouvelle concurrence de la presse écrite. "On peut continuer à en parler raisonnablement".
