Due nuovi giornali in Mostindia
Nella Turgovia, un editore locale e uno di San Gallo si contendono lettori e abbonati
In Turgovia, un editore locale e uno sangallese si contendono lettori e abbonatiDi Markus KnöpfliIl 3 gennaio è apparsa per la prima volta la Neue Thurgauer Zeitung, che ha sostituito sei precedenti testate turgoviesi. Lo stesso giorno, il St. Galler Tagblatt ha reagito, come annunciato, lanciando la sua seconda divisione turgoviese - il Mittelthurgauer Tagblatt.
Il Mittelthurgauer Tagblatt (MTT) avrebbe dovuto chiamarsi Neues Thurgauer Tagblatt. Questo nome figurava anche sui documenti che Publicitas St. Gallen inviava ai potenziali clienti. Tuttavia, a causa di un'ingiunzione superprovvisoria emessa dal Tribunale commerciale di San Gallo prima di Natale, il St. Galler Tagblatt (SGT) ha dovuto cambiare i suoi piani e rinominare la sua nuova edizione split.
Il divieto era stato presentato da Thurgauer Medien AG, editore della Neue Thurgauer Zeitung (NTZ). La Commissione aveva ritenuto che il nome originariamente previsto fosse un atto ostile da parte di San Gallo e "chiaramente fuorviante" perché una delle sei testate sostituite dalla NTZ si chiamava Thurgauer Tagblatt.
Preludio a un
Concorrenza predatoria
A San Gallo l'accusa di essere fuorviante viene respinta. "Non volevamo assolutamente confondere nessuno", spiega il direttore editoriale e marketing della SGT Daniel Ehrat. Chiarisce tuttavia che la SGT non è interessata alla
Ruckstuhl, le testate Thurgauer Tagblatt, Thurgauer Volkszeitung, Thurgauer Volksfreund e Bischofszeller Nachrichten, che ora sono state fuse nella NTZ. "Ma eravamo anche in contatto con Urs Lüdi della Huber & Co. di Frauenfeld per una possibile collaborazione in questi settori", dice Ehrat. Quando la fusione è avvenuta "unilateralmente e senza consultazione", sono rimasti sorpresi. Tuttavia, la MTT non è stata lanciata per rabbia, ma per realizzare "evidenti obiettivi di crescita" nei distretti confinanti con l'area di diffusione del Bodensee Tagblatt (BT). Il BT è il già esistente SGT diviso in Oberthurgau (14000 copie).
Così il 3 gennaio furono pubblicati entrambi i giornali, l'NTZ con 42000 copie e l'MTT nei distretti di Weinfelden e Kreuzlingen con una tiratura sparsa di 10000 copie.
Entrambe le parti sono consapevoli che questo porterà a una concorrenza spietata. In un mercato in cui finora 20.000 famiglie su 25.000 si sono abbonate a un giornale, l'MTT vuole ottenere 6.000-8.000 abbonati nei prossimi due anni, e addirittura 10.000 in quattro anni.
Lüdi è fiducioso: "La NZZ dietro la SCT è una forza forte, ma noi abbiamo una buona posizione di partenza". Per esempio, la NTZ non fa un'offerta iniziale agli inserzionisti e fa pagare 1,31 franchi al millimetro. In confronto, la Thurgauer Zeitung (32000 copie) costa 1,17 franchi. L'MTT costa invece 0,76 franchi al millimetro, mentre il Bodensee Tagblatt 1,16 franchi. La promozione 2 per 1 è valida fino a marzo.
La disputa tra editori nella Svizzera orientale porta anche a una concorrenza interna a Publicitas: NTZ gestisce direttamente il mercato locale e regionale, mentre P Winterthur è responsabile del mercato nazionale (anche per Kombi 1 e Nordostschweiz-Kombi). Le vendite di MTT, invece, sono gestite da P San Gallo,
che ha aperto filiali a Kreuzlingen e Weinfelden. Ehrat considera la loro apertura come un "segnale certo da parte del P. a favore dell'SCT".
Quali conseguenze ha la nuova concorrenza in Turgovia per i progetti televisivi privati della regione? Dopo tutto, la Thurgauer Medien AG ha una partnership radiofonica con il Top Group di Günter Heuberger, e allo stesso tempo SGT e NZZ hanno cercato l'anno scorso di coinvolgere Lüdi in un progetto comune di TV e portale della Svizzera orientale. "Da qualche tempo non abbiamo più contatti", afferma freddamente Lüdi. D'altra parte, dice: "Parliamo sempre con Tele Top.
Il segnale è chiaro. In
San Gallo, invece, sembra cercare di limitare i danni. Ehrat sottolinea che i progetti nel settore dei portali o della TV potrebbero funzionare nonostante la nuova concorrenza della stampa. "Possiamo continuare a parlarne in modo sensato.
Il Mittelthurgauer Tagblatt (MTT) avrebbe dovuto chiamarsi Neues Thurgauer Tagblatt. Questo nome figurava anche sui documenti che Publicitas St. Gallen inviava ai potenziali clienti. Tuttavia, a causa di un'ingiunzione superprovvisoria emessa dal Tribunale commerciale di San Gallo prima di Natale, il St. Galler Tagblatt (SGT) ha dovuto cambiare i suoi piani e rinominare la sua nuova edizione split.
Il divieto era stato presentato da Thurgauer Medien AG, editore della Neue Thurgauer Zeitung (NTZ). La Commissione aveva ritenuto che il nome originariamente previsto fosse un atto ostile da parte di San Gallo e "chiaramente fuorviante" perché una delle sei testate sostituite dalla NTZ si chiamava Thurgauer Tagblatt.
Preludio a un
Concorrenza predatoria
A San Gallo l'accusa di essere fuorviante viene respinta. "Non volevamo assolutamente confondere nessuno", spiega il direttore editoriale e marketing della SGT Daniel Ehrat. Chiarisce tuttavia che la SGT non è interessata alla
Ruckstuhl, le testate Thurgauer Tagblatt, Thurgauer Volkszeitung, Thurgauer Volksfreund e Bischofszeller Nachrichten, che ora sono state fuse nella NTZ. "Ma eravamo anche in contatto con Urs Lüdi della Huber & Co. di Frauenfeld per una possibile collaborazione in questi settori", dice Ehrat. Quando la fusione è avvenuta "unilateralmente e senza consultazione", sono rimasti sorpresi. Tuttavia, la MTT non è stata lanciata per rabbia, ma per realizzare "evidenti obiettivi di crescita" nei distretti confinanti con l'area di diffusione del Bodensee Tagblatt (BT). Il BT è il già esistente SGT diviso in Oberthurgau (14000 copie).
Così il 3 gennaio furono pubblicati entrambi i giornali, l'NTZ con 42000 copie e l'MTT nei distretti di Weinfelden e Kreuzlingen con una tiratura sparsa di 10000 copie.
Entrambe le parti sono consapevoli che questo porterà a una concorrenza spietata. In un mercato in cui finora 20.000 famiglie su 25.000 si sono abbonate a un giornale, l'MTT vuole ottenere 6.000-8.000 abbonati nei prossimi due anni, e addirittura 10.000 in quattro anni.
Lüdi è fiducioso: "La NZZ dietro la SCT è una forza forte, ma noi abbiamo una buona posizione di partenza". Per esempio, la NTZ non fa un'offerta iniziale agli inserzionisti e fa pagare 1,31 franchi al millimetro. In confronto, la Thurgauer Zeitung (32000 copie) costa 1,17 franchi. L'MTT costa invece 0,76 franchi al millimetro, mentre il Bodensee Tagblatt 1,16 franchi. La promozione 2 per 1 è valida fino a marzo.
La disputa tra editori nella Svizzera orientale porta anche a una concorrenza interna a Publicitas: NTZ gestisce direttamente il mercato locale e regionale, mentre P Winterthur è responsabile del mercato nazionale (anche per Kombi 1 e Nordostschweiz-Kombi). Le vendite di MTT, invece, sono gestite da P San Gallo,
che ha aperto filiali a Kreuzlingen e Weinfelden. Ehrat considera la loro apertura come un "segnale certo da parte del P. a favore dell'SCT".
Quali conseguenze ha la nuova concorrenza in Turgovia per i progetti televisivi privati della regione? Dopo tutto, la Thurgauer Medien AG ha una partnership radiofonica con il Top Group di Günter Heuberger, e allo stesso tempo SGT e NZZ hanno cercato l'anno scorso di coinvolgere Lüdi in un progetto comune di TV e portale della Svizzera orientale. "Da qualche tempo non abbiamo più contatti", afferma freddamente Lüdi. D'altra parte, dice: "Parliamo sempre con Tele Top.
Il segnale è chiaro. In
San Gallo, invece, sembra cercare di limitare i danni. Ehrat sottolinea che i progetti nel settore dei portali o della TV potrebbero funzionare nonostante la nuova concorrenza della stampa. "Possiamo continuare a parlarne in modo sensato.
