Retour aux lunettes
Le magasin d'optique Ramstein Optik à Bâle ose un changement d'agence avec White Room et montre (temporairement) à nouveau ses propres lunettes dans la publicité.
Le magasin d'optique Ramstein Optik à Bâle ose changer d'agence avec White Room et montre (temporairement) à nouveau ses propres lunettes dans la publicité.Faire de la publicité pour un opticien sans montrer sa compétence principale, les lunettes ? L'entreprise bâloise Ramstein Optik et son agence interne Favo ont prouvé pendant des années avec succès que ce concept fonctionnait. Malgré ou justement à cause de cette tradition, le propriétaire de Ramstein, Andreas Bichweiler, a cherché de nouvelles idées pour la campagne actuelle et a fait appel à des agences pour obtenir le budget de communication. C'est le concept de l'agence White Room qui s'est imposé. Les graphistes Natascha Stauffer et Dani Schoeneck ont visualisé les "vélos à nez" des designers d'une manière inhabituelle. Avec son appareil photo, le photographe Martin Hemmi a zoomé sur des détails de lunettes habituellement peu spectaculaires, créant ainsi son propre microcosme. Autre nouveauté : les photos sont en couleur. White Room rompt ainsi clairement avec la stratégie de campagne de Favo, qui faisait la promotion de l'opticien avec des portraits de célébrités en noir et blanc réalisés par le photographe Christian Vogt.
Focalisation sur l'objet design qu'est la lunette
"Il était très tentant pour nous de revenir aux lunettes", déclare Andreas Bichweiler, mais laisse entendre qu'un retour est envisageable. S'éloigner des "porteurs de lunettes" pour se concentrer sur le design de l'accessoire de mode était une obligation pour Schoeneck et Stauffer. Cela s'explique par le fait que White Room n'est en fait pas une agence de publicité, mais un studio de design graphique, estime Schoeneck. Ils auraient proposé au client, pour lequel ils avaient déjà réalisé de petits mandats comme de la papeterie, de remettre de la couleur dans le jeu et de mettre en scène les lunettes en tant qu'objet de design. Alors que les fournisseurs à bas prix comme Fielmann se définissent clairement par le prix, Ramstein met l'accent sur l'aspect soigné de ses lunettes de vue et s'adresse donc aussi à une clientèle plus haut de gamme.
Les affiches seront placardées à Bâle à partir du mois de mars et devraient être utilisées pendant une période de deux ans. Bichweiler est d'ores et déjà convaincu que l'on reviendra ensuite à la communication sans lunettes.
Martin Hemmi a photographié des détails de lunettes pour la dernière campagne Ramstein.
Simone Keller
Focalisation sur l'objet design qu'est la lunette
"Il était très tentant pour nous de revenir aux lunettes", déclare Andreas Bichweiler, mais laisse entendre qu'un retour est envisageable. S'éloigner des "porteurs de lunettes" pour se concentrer sur le design de l'accessoire de mode était une obligation pour Schoeneck et Stauffer. Cela s'explique par le fait que White Room n'est en fait pas une agence de publicité, mais un studio de design graphique, estime Schoeneck. Ils auraient proposé au client, pour lequel ils avaient déjà réalisé de petits mandats comme de la papeterie, de remettre de la couleur dans le jeu et de mettre en scène les lunettes en tant qu'objet de design. Alors que les fournisseurs à bas prix comme Fielmann se définissent clairement par le prix, Ramstein met l'accent sur l'aspect soigné de ses lunettes de vue et s'adresse donc aussi à une clientèle plus haut de gamme.
Les affiches seront placardées à Bâle à partir du mois de mars et devraient être utilisées pendant une période de deux ans. Bichweiler est d'ores et déjà convaincu que l'on reviendra ensuite à la communication sans lunettes.
Martin Hemmi a photographié des détails de lunettes pour la dernière campagne Ramstein.
Simone Keller
