Torniamo agli occhiali
Il rivenditore specializzato in ottica Ramstein Optik di Basilea azzarda un cambio di agenzia con White Room e torna a mostrare (temporaneamente) i propri occhiali in pubblicità.
L'ottico specializzato Ramstein Optik di Basilea osa cambiare agenzia con White Room e mostra di nuovo (temporaneamente) i propri occhiali nella pubblicità.Pubblicità per un ottico senza mostrare la sua competenza principale, gli occhiali? L'azienda basilese Ramstein Optik e la sua agenzia interna Favo hanno dimostrato per anni che questo concetto funziona. Nonostante questa tradizione, o forse proprio per questo, il titolare dell'azienda di Ramstein, Andreas Bichweiler, era alla ricerca di nuove idee per la campagna in corso e ha chiesto alle agenzie di partecipare a un pitch per il budget destinato alla comunicazione. Il concetto dell'agenzia White Room ha avuto la meglio. I graphic designer Natascha Stauffer e Dani Schoeneck hanno visualizzato le "nose bike" dei designer in modo insolito. Il fotografo Martin Hemmi ha usato la sua macchina fotografica per ingrandire dettagli di occhiali altrimenti poco spettacolari e creare il suo microcosmo. Un'altra novità: le immagini sono a colori. Si tratta di una chiara rottura con la strategia della campagna Favo, che utilizzava i ritratti di celebrità in bianco e nero del fotografo Christian Vogt per promuovere l'ottica.
Focus sull'occhiale come oggetto di design
"Per noi era molto attraente tornare agli occhiali", afferma Andreas Bichweiler, ma lascia intendere che un ritorno è concepibile. Per Schoeneck e Stauffer, allontanarsi dai "portatori di occhiali" e passare al design di accessori di moda era un obbligo. Il motivo è che White Room non è un'agenzia pubblicitaria, ma uno studio di progettazione grafica, dice Schoeneck. Hanno suggerito al cliente, per il quale avevano già realizzato lavori più piccoli come la cancelleria, di riportare il colore in gioco e di presentare gli occhiali come un oggetto di design. Mentre i fornitori a basso costo come Fielmann si definiscono chiaramente in termini di prezzo, Ramstein si concentra sull'aspetto sofisticato dei suoi ausili visivi e quindi si rivolge anche a una clientela più sofisticata.
I poster saranno appesi a Basilea a partire da marzo e saranno utilizzati per un periodo di due anni. Tuttavia, Bichweiler è già convinto che poi si tornerà a comunicare senza occhiali.
Martin Hemmi ha fotografato i dettagli degli occhiali per l'ultima campagna Ramstein.
Simone Keller
Focus sull'occhiale come oggetto di design
"Per noi era molto attraente tornare agli occhiali", afferma Andreas Bichweiler, ma lascia intendere che un ritorno è concepibile. Per Schoeneck e Stauffer, allontanarsi dai "portatori di occhiali" e passare al design di accessori di moda era un obbligo. Il motivo è che White Room non è un'agenzia pubblicitaria, ma uno studio di progettazione grafica, dice Schoeneck. Hanno suggerito al cliente, per il quale avevano già realizzato lavori più piccoli come la cancelleria, di riportare il colore in gioco e di presentare gli occhiali come un oggetto di design. Mentre i fornitori a basso costo come Fielmann si definiscono chiaramente in termini di prezzo, Ramstein si concentra sull'aspetto sofisticato dei suoi ausili visivi e quindi si rivolge anche a una clientela più sofisticata.
I poster saranno appesi a Basilea a partire da marzo e saranno utilizzati per un periodo di due anni. Tuttavia, Bichweiler è già convinto che poi si tornerà a comunicare senza occhiali.
Martin Hemmi ha fotografato i dettagli degli occhiali per l'ultima campagna Ramstein.
Simone Keller
