Décès de Hans Dubach
Nécrologie Hans Dubach, une personnalité de la publicité suisse, est décédé. Un hommage de Peter Leutenegger*.
Nécrologie Hans Dubach, une personnalité de la publicité suisse, est décédé. Ce n'est qu'en décembre que l'on a appris le décès de Hans Dubach, survenu le 8 octobre 2003 à l'âge de soixante-dix ans. L'ancien propriétaire de l'agence de publicité Dubach à Wallisellen, aujourd'hui FCB Leutenegger Krüll, a été pendant plus de deux décennies l'une des figures les plus brillantes de la publicité suisse. Non conventionnel, droit dans ses bottes et à contre-courant de toutes les tendances, il a toujours su mettre l'accent sur les premières années de son activité. Son credo, "quand les publicitaires disent qu'il faut faire comme ça, je fais exactement le contraire", ne lui a toutefois pas valu la reconnaissance des milieux publicitaires concernés. En revanche, il a reçu quelques louanges de la part de ses clients de l'époque et a constaté qu'il existait aussi des antirecettes pour une publicité qui fonctionne bien.
Les célèbres jumelles Bico avec leur "tüüfa gsundä Schlaaf", dont certains se souviennent encore, sont issues de sa cuisine créative, de même que la campagne hemdsärmlige pour l'ébéniste Hermann Zürcher de Bassersdorf avec son slogan "Ich bi immer no da". Et l'une de ses meilleures campagnes de l'époque était le teckel vert Eugen pour la marque Grundig. Un chien avec du caractère, de l'humour et une bonne dose d'impertinence - comme son inventeur.
Un patriarche d'agence original
Hans Dubach se qualifiait souvent d'"en Buur", ce qu'il n'était pas, mais dont il se sentait fortement attiré par l'esprit terre à terre et le découpage en bois. En effet, il flirtait avec son côté paysan et le mettait habilement en scène lors de ses présentations et de ses spectacles. Le fait qu'il puisse ainsi se démarquer encore plus clairement des publicitaires de la scène, qui lui étaient si étrangers, augmentait son plaisir. Et les anciennes assistantes et anciens assistants peuvent dire que ces mises en scène légendaires du patriarche de l'agence n'étaient pas toujours faciles à supporter.
Au début des années quatre-vingt-dix, Hans Dubach a fait ses adieux à la publicité. Brusquement, définitivement et sans tournée d'adieu. Surprenant pour certains, compréhensible pour ceux qui le connaissaient mieux, mis en scène justement.
Hans Dubach a marqué l'histoire de la publicité suisse comme l'une des grandes personnalités et n'a laissé presque personne indifférent pendant ses presque trente ans de carrière publicitaire. Sa mort fait revivre ces souvenirs. Ce qui reste, c'est un sourire discret sur ce que nous avons vécu ensemble.
* Peter Leutenegger, copropriétaire de l'agence FCB Leutenegger Krüll.
Les célèbres jumelles Bico avec leur "tüüfa gsundä Schlaaf", dont certains se souviennent encore, sont issues de sa cuisine créative, de même que la campagne hemdsärmlige pour l'ébéniste Hermann Zürcher de Bassersdorf avec son slogan "Ich bi immer no da". Et l'une de ses meilleures campagnes de l'époque était le teckel vert Eugen pour la marque Grundig. Un chien avec du caractère, de l'humour et une bonne dose d'impertinence - comme son inventeur.
Un patriarche d'agence original
Hans Dubach se qualifiait souvent d'"en Buur", ce qu'il n'était pas, mais dont il se sentait fortement attiré par l'esprit terre à terre et le découpage en bois. En effet, il flirtait avec son côté paysan et le mettait habilement en scène lors de ses présentations et de ses spectacles. Le fait qu'il puisse ainsi se démarquer encore plus clairement des publicitaires de la scène, qui lui étaient si étrangers, augmentait son plaisir. Et les anciennes assistantes et anciens assistants peuvent dire que ces mises en scène légendaires du patriarche de l'agence n'étaient pas toujours faciles à supporter.
Au début des années quatre-vingt-dix, Hans Dubach a fait ses adieux à la publicité. Brusquement, définitivement et sans tournée d'adieu. Surprenant pour certains, compréhensible pour ceux qui le connaissaient mieux, mis en scène justement.
Hans Dubach a marqué l'histoire de la publicité suisse comme l'une des grandes personnalités et n'a laissé presque personne indifférent pendant ses presque trente ans de carrière publicitaire. Sa mort fait revivre ces souvenirs. Ce qui reste, c'est un sourire discret sur ce que nous avons vécu ensemble.
* Peter Leutenegger, copropriétaire de l'agence FCB Leutenegger Krüll.
