Sulla morte di Hans Dubach
Necrologio Hans Dubach, personalità della pubblicità svizzera, è morto. Un omaggio di Peter Leutenegger*.
Necrologio Hans Dubach, personalità della pubblicità svizzera, è morto. Un omaggio di Peter Leutenegger*.Solo a dicembre si è saputo che Hans Dubach era morto l'8 ottobre 2003 all'età di settant'anni. L'ex proprietario dell'agenzia pubblicitaria Dubach di Wallisellen, ora FCB Leutenegger Krüll, è stato per oltre due decenni una delle figure più enigmatiche della pubblicità svizzera. Non convenzionale e in lotta contro ogni tendenza, nei primi anni del suo lavoro è sempre stato in grado di porre degli accenti. Il suo credo, "quando i pubblicitari dicono che si fa così, io faccio esattamente il contrario", non gli valse quasi nessun riconoscimento nei circoli pubblicitari di riferimento. Tuttavia, all'epoca ricevette alcune lodi dai suoi clienti e la consapevolezza che probabilmente esistono anche delle anti-ricette per una pubblicità ben funzionante.
Il successo dei gemelli Bico con il loro "tüüfa gsundä Schlaaf", che alcuni ricordano ancora con affetto, è nato dalla sua cucina creativa, così come la campagna in maniche di camicia per l'ebanista Hermann Zürcher di Bassersdorf con lo slogan "Ich bi immer no da". E una delle sue migliori campagne dell'epoca fu quella del bassotto verde Eugen per il marchio Grundig. Un cane con carattere, arguzia e una buona dose di sfrontatezza, proprio come il suo inventore.
Patriarca caparbio dell'agenzia
Hans Dubach si descriveva spesso come "en Buur", cosa che non era, ma dal cui pensiero concreto e xilografico si sentiva fortemente attratto. Sì, flirtava con la sua vena contadina e la metteva abilmente in scena in occasione di presentazioni e spettacoli. Il fatto di potersi distinguere ancora più nettamente dai pubblicitari della scena che gli erano così estranei aumentava il suo piacere. E che queste leggendarie messe in scena del patriarca dell'agenzia non fossero sempre facili da superare, gli ex assistenti possono dirvi qualcosa a riguardo.
All'inizio degli anni Novanta, Hans Dubach ha detto addio alla pubblicità. In modo brusco, definitivo e senza un tour d'addio. Sorprendente per alcuni, comprensibile per chi lo conosceva meglio, messo in scena.
Hans Dubach ha segnato la storia della pubblicità svizzera come una delle grandi personalità e non ha lasciato quasi nessuno indifferente durante i suoi quasi trent'anni di attività come pubblicitario. La sua morte fa rivivere questi ricordi. Ciò che rimane è un sorriso tranquillo per ciò che abbiamo vissuto insieme.
* Peter Leutenegger, co-proprietario dell'agenzia FCB Leutenegger Krüll.
Il successo dei gemelli Bico con il loro "tüüfa gsundä Schlaaf", che alcuni ricordano ancora con affetto, è nato dalla sua cucina creativa, così come la campagna in maniche di camicia per l'ebanista Hermann Zürcher di Bassersdorf con lo slogan "Ich bi immer no da". E una delle sue migliori campagne dell'epoca fu quella del bassotto verde Eugen per il marchio Grundig. Un cane con carattere, arguzia e una buona dose di sfrontatezza, proprio come il suo inventore.
Patriarca caparbio dell'agenzia
Hans Dubach si descriveva spesso come "en Buur", cosa che non era, ma dal cui pensiero concreto e xilografico si sentiva fortemente attratto. Sì, flirtava con la sua vena contadina e la metteva abilmente in scena in occasione di presentazioni e spettacoli. Il fatto di potersi distinguere ancora più nettamente dai pubblicitari della scena che gli erano così estranei aumentava il suo piacere. E che queste leggendarie messe in scena del patriarca dell'agenzia non fossero sempre facili da superare, gli ex assistenti possono dirvi qualcosa a riguardo.
All'inizio degli anni Novanta, Hans Dubach ha detto addio alla pubblicità. In modo brusco, definitivo e senza un tour d'addio. Sorprendente per alcuni, comprensibile per chi lo conosceva meglio, messo in scena.
Hans Dubach ha segnato la storia della pubblicità svizzera come una delle grandi personalità e non ha lasciato quasi nessuno indifferente durante i suoi quasi trent'anni di attività come pubblicitario. La sua morte fa rivivere questi ricordi. Ciò che rimane è un sorriso tranquillo per ciò che abbiamo vissuto insieme.
* Peter Leutenegger, co-proprietario dell'agenzia FCB Leutenegger Krüll.
