Le conseil municipal de Zurich est favorable à des restrictions en matière de publicité extérieure

Le débat sur la publicité extérieure dans la ville de Zurich passe à la vitesse supérieure : la motion initialement déposée par la Liste alternative (AL) demandait une interdiction complète de l'affichage commercial - non seulement dans l'espace public, mais aussi sur les terrains privés, pour autant qu'ils soient visibles par le public. Seraient ainsi concernés non seulement les surfaces publicitaires classiques dans les gares, les trams et les bus ou sur les véhicules publics, mais aussi les supports publicitaires numériques sur les bâtiments. L'année dernière, le conseil municipal de Zurich a rejeté la motion au motif qu'elle représentait une intervention considérable dans l'économie locale et qu'elle pourrait mettre en danger des recettes publicitaires d'environ 28 millions de francs par an.

Le conseil municipal a maintenant adopté à une courte majorité une version édulcorée du groupe socialiste : 58 voix se sont prononcées en faveur de la modification, 57 contre, et il n'y a pas eu d'abstention. Bien que le nouveau modèle soit moins restrictif que l'interdiction de publicité initiale de l'AL, le secteur de la publicité reste inquiet.

KS/CS met en garde contre les conséquences négatives

Dans un communiqué, KS/CS Communication Suisse réagit de manière critique à cette décision. L'association souligne l'importance de la publicité extérieure comme canal de communication pour l'économie locale, les créateurs culturels, les acteurs politiques et les organisations à but non lucratif. Elle met en outre en garde contre le fait qu'une limitation de la publicité par affichage pourrait accélérer encore la migration déjà importante des fonds publicitaires vers les canaux numériques et les plateformes technologiques internationales.

Jürg Bachmann, président de KS/CS, s'exprime clairement : "La restriction étendue de la publicité extérieure demandée dans la ville de Zurich affaiblirait l'économie, la société, la culture et la politique. Elle porterait notamment atteinte à la liberté de choix des consommateurs, car la publicité est une information". De plus, KS/CS fait remarquer que la publicité extérieure est l'un des médias publicitaires les plus efficaces en termes d'émissions de CO2 par rapport aux canaux numériques.

LSA se dit déçu

Outre KS/CS Kommunikation Schweiz, Leading Swsiss Agencies LSA critique la décision du conseil municipal de Zurich. L'association des principales agences de communication suisses met en garde contre les conséquences économiques et culturelles négatives des restrictions prévues. "La publicité extérieure est un élément essentiel de la vie urbaine à Zurich. Une interdiction a des conséquences négatives de grande portée : Elle prive la ville de revenus considérables, affaiblit l'économie et limite notamment les PME dans leur communication", déclare Andreas Hugi, président de LSA. De plus, cette mesure rendrait plus difficile la promotion des manifestations culturelles, les affiches étant un canal d'information important. LSA demande donc que le sujet soit abordé sur la base de faits et qu'une solution soit trouvée qui tienne compte à la fois des intérêts économiques, culturels et sociaux.

Quelle est la suite des événements ?

Le conseil municipal de Zurich est désormais tenu d'élaborer un projet de loi dans les deux prochaines années. KS/CS a déjà annoncé qu'elle suivrait d'un œil critique la suite des événements et qu'elle s'engagerait pour une mise en œuvre favorable à l'économie. Le débat sur l'avenir de la publicité extérieure à Zurich devrait donc se poursuivre encore longtemps.

En novembre, KS/CS a invité au Razzia pour discuter des restrictions prévues en matière de publicité extérieure. Cliquez ici pour accéder aux insights.