Le style de vie de Zorro
Lifestyle Publicis fait la promotion du magazine Z pour les beaux côtés de la vie pour la NZZ.
Lifestyle Publicis fait la promotion du magazine Z pour les beaux côtés de la vie pour le compte de la NZZ. "Une nouvelle vie dans de vieux murs". C'est ainsi qu'est annoncée en première page du nouveau magazine Z une histoire sur "la nouvelle génération". Une jeune garde de créateurs aborde les questions d'aménagement de manière expérimentale, non dogmatique et avec beaucoup d'humour, peut-on lire ensuite à la page 28 du magazine. L'article sur la "nouvelle vie dans les vieux murs" pourrait également s'appliquer à la "nouvelle génération" de créateurs de journaux dans la maison traditionnelle de la Falkenstrasse à Zurich.Le lancement du magazine lifestyle Z fait partie d'une restructuration annoncée en automne. Dans le cadre de cette restructuration, le magazine de sorties NZZ Ticket a notamment été supprimé et remplacé par une plateforme Internet. Les rédactions du journal et du portail en ligne ont été rapprochées. Et la modernisation la plus visible est le magazine Z qui est désormais joint à l'édition du samedi de la NZZ et à la NZZ am Sonntag. Le concept n'est pas seulement un style de vie à la mode, mais une vie élégante et tendance. Dix fois par an, Z se consacre "aux beaux côtés de la vie", comme l'écrivent les directeurs de la rédaction Philipp Meier et Jeroen van Rooijen dans leur éditorial (voir aussi page 17 de cette semaine publicitaire).
La direction artistique de Z a été élaborée par Simon Esterson et Hans-Peter Hösli, qui étaient déjà responsables de la NZZ am Sonntag. Pour la campagne de lancement de Publicis, ce style a bien sûr eu une influence directe - et inversement. "Le travail avec les couleurs pourpre et argent devait donner aux annonces pour Z une touche de cette élégance anglaise. Ce code couleur a ensuite été réinjecté rétroactivement dans la conception graphique du magazine", explique Markus Gut. Le CD de Publicis est fier d'avoir su déterminer les couleurs caractéristiques du magazine Z, après le crayon bleu pour le quotidien en semaine NZZ et l'olive pour le journal am Sonntag.
Les annonces pour Z ne doivent pas seulement s'inspirer des couleurs du magazine, mais aussi de son contenu. L'élément le plus marquant - ou le plus profond - est la lettre "Z", gravée sur différentes belles choses de la vie. Pour les créatifs, cette idée symbolise le fait que le nouveau magazine Z ne doit pas seulement représenter de belles choses, mais aussi "gratter la surface du style de vie". Z va plus loin. Le Z gravé se retrouve ainsi de manière délibérément irritante sur un club de golf, sur des lunettes de soleil à la mode, sur une chaise design de Vitra ou sur une Aston Martin argentée. Ces images ont été photographiées par Thomas de Monaco, qui travaille également pour la rédaction. D'un point de vue thématique, la publicité a également repris avec ces objets des thèmes qui se retrouvent dans le contenu du Z.
Le Z - pour le nouveau magazine, pas Zorro - sera également utilisé dans d'autres supports publicitaires. L'invitation à la fête de lancement a déjà été conçue avec un Z découpé. Markus Gut pense également à des autocollants qui peuvent être utilisés comme des grattoirs dans le cadre d'une action de guérilla.
Le numéro actuel est consacré à l'habitat. D'autres numéros sont prévus autour d'idées porteuses d'annonces comme le vin, les montres, les bijoux et la mode.
Andreas Panzeri
La direction artistique de Z a été élaborée par Simon Esterson et Hans-Peter Hösli, qui étaient déjà responsables de la NZZ am Sonntag. Pour la campagne de lancement de Publicis, ce style a bien sûr eu une influence directe - et inversement. "Le travail avec les couleurs pourpre et argent devait donner aux annonces pour Z une touche de cette élégance anglaise. Ce code couleur a ensuite été réinjecté rétroactivement dans la conception graphique du magazine", explique Markus Gut. Le CD de Publicis est fier d'avoir su déterminer les couleurs caractéristiques du magazine Z, après le crayon bleu pour le quotidien en semaine NZZ et l'olive pour le journal am Sonntag.
Les annonces pour Z ne doivent pas seulement s'inspirer des couleurs du magazine, mais aussi de son contenu. L'élément le plus marquant - ou le plus profond - est la lettre "Z", gravée sur différentes belles choses de la vie. Pour les créatifs, cette idée symbolise le fait que le nouveau magazine Z ne doit pas seulement représenter de belles choses, mais aussi "gratter la surface du style de vie". Z va plus loin. Le Z gravé se retrouve ainsi de manière délibérément irritante sur un club de golf, sur des lunettes de soleil à la mode, sur une chaise design de Vitra ou sur une Aston Martin argentée. Ces images ont été photographiées par Thomas de Monaco, qui travaille également pour la rédaction. D'un point de vue thématique, la publicité a également repris avec ces objets des thèmes qui se retrouvent dans le contenu du Z.
Le Z - pour le nouveau magazine, pas Zorro - sera également utilisé dans d'autres supports publicitaires. L'invitation à la fête de lancement a déjà été conçue avec un Z découpé. Markus Gut pense également à des autocollants qui peuvent être utilisés comme des grattoirs dans le cadre d'une action de guérilla.
Le numéro actuel est consacré à l'habitat. D'autres numéros sont prévus autour d'idées porteuses d'annonces comme le vin, les montres, les bijoux et la mode.
Andreas Panzeri
