Zorros Lifestyle
Lifestyle Publicis bewirbt für die NZZ das Magazin Z für die schönen Seiten des Lebens.
Lifestyle Publicis bewirbt für die NZZ das Magazin Z für die schönen Seiten des Lebens. «Neues Leben in alten Mauern». So wird auf der Titelseite des neuen Magazins Z eine Geschichte über «Die neue Generation» angekündigt. Experimentell, undogmatisch und mit viel Humor gehe eine junge Garde von Gestaltern mit den Fragen der Einrichtung um, steht dann auf Seite 28 im Magazin. Der Artikel über das «neue Leben in alten Mauern» könnte auch für «die neue Generation» von Zeitungsgestaltern im traditionsreichen Haus an der Zürcher Falkenstrasse gelten.Die Lancierung des Lifestyle-Magazins Z ist Teil einer im Herbst bekanntgegebenen Restrukturierung. In deren Rahmen wurde unter anderem das Ausgehmagazin NZZ Ticket eingestellt und durch eine Internetplattform ersetzt. Näher zusammengeführt wurden die Newsredaktionen von Zeitung und Online-Portal. Und als augenfälligste Modernisierung liegt nun das Magazin Z jeweils der Samstagausgabe der NZZ sowie der NZZ am Sonntag bei. Nicht nur modischer Lifestyle, sondern trendig elegantes Leben mit Stil ist dabei das Konzept. Zehnmal pro Jahr widmet sich Z «den schönen Seiten des Lebens», wie die redaktionellen Leiter Philipp Meier und Jeroen van Rooijen in ihrem Editorial schreiben (siehe auch Seite 17 in dieser Werbewoche).
Die Art Direction für Z ist von Simon Esterson und Hans-Peter Hösli erarbeitet worden, die auch schon für die NZZ am Sonntag verantwortlich zeichneten. Für die Lancierungs-Kampagne von Publicis hat dieser Stil natürlich einen direkten Einfluss bedeutet – und umgekehrt. «Das Arbeiten mit den Farben Purple und Silber sollte den Anzeigen für Z einen Hauch dieser englischen Eleganz geben. Dieser Farbcode ist dann rückwirkend auch wieder in die grafische Gestaltung des Magazins zurückgeflossen», erklärt Markus Gut. Der CD bei Publicis ist stolz darauf, dass er nach dem blauen Bleistift für die werktägliche NZZ und dem Olive für die Zeitung am Sonntag nun auch noch die charakterisierenden Farben für das Magazin Z zu bestimmen wusste.
Die Anzeigen für Z sollen sich aber nicht nur in der Farbgebung, sondern auch inhaltlich am Magazin orientieren. Herausragendes Element – beziehungsweise in die Tiefe gehendes – ist dabei der Buchstabe «Z», der in verschiedene schöne Dinge des Lebens geritzt wird. Für die Kreativen versinnbildlicht diese Idee, dass die neue Zeitschrift Z nicht nur schöne Dinge abbilden, sondern auch «an der Oberfläche des Lifestyle kratzen soll». Z geht tiefer. Das geritzte Z findet sich somit bewusst irritierend auf einem Golfschläger, auf einer modischen Sonnenbrille, einem Design-Stuhl von Vitra oder einem silbernen Aston Martin. Fotografiert hat diese Bilder Thomas de Monaco, der auch für die Redaktion arbeitet. Thematisch hat die Werbung mit diesen Objekten ebenfalls Themen aufgenommen, die sich inhaltlich im Z wieder finden.
Das Z – für das neue Magazin, nicht Zorro – wird auch in weiteren Werbemitteln Verwendung finden. Bereits ist die Einladung für die Lancierungsparty mit einem ausgestanzten Z gestaltet worden. Markus Gut denkt weiter an Kleber, die sich bei einer Guerilla-Aktion wie Kratzer überall hin peppen lassen.
Das aktuelle Heft ist dem Thema Wohnen gewidmet. Weitere Nummern sind geplant rund um Inserate-trächtige Ideen wie Wein, Uhren, Schmuck und Mode.
Andreas Panzeri
Die Art Direction für Z ist von Simon Esterson und Hans-Peter Hösli erarbeitet worden, die auch schon für die NZZ am Sonntag verantwortlich zeichneten. Für die Lancierungs-Kampagne von Publicis hat dieser Stil natürlich einen direkten Einfluss bedeutet – und umgekehrt. «Das Arbeiten mit den Farben Purple und Silber sollte den Anzeigen für Z einen Hauch dieser englischen Eleganz geben. Dieser Farbcode ist dann rückwirkend auch wieder in die grafische Gestaltung des Magazins zurückgeflossen», erklärt Markus Gut. Der CD bei Publicis ist stolz darauf, dass er nach dem blauen Bleistift für die werktägliche NZZ und dem Olive für die Zeitung am Sonntag nun auch noch die charakterisierenden Farben für das Magazin Z zu bestimmen wusste.
Die Anzeigen für Z sollen sich aber nicht nur in der Farbgebung, sondern auch inhaltlich am Magazin orientieren. Herausragendes Element – beziehungsweise in die Tiefe gehendes – ist dabei der Buchstabe «Z», der in verschiedene schöne Dinge des Lebens geritzt wird. Für die Kreativen versinnbildlicht diese Idee, dass die neue Zeitschrift Z nicht nur schöne Dinge abbilden, sondern auch «an der Oberfläche des Lifestyle kratzen soll». Z geht tiefer. Das geritzte Z findet sich somit bewusst irritierend auf einem Golfschläger, auf einer modischen Sonnenbrille, einem Design-Stuhl von Vitra oder einem silbernen Aston Martin. Fotografiert hat diese Bilder Thomas de Monaco, der auch für die Redaktion arbeitet. Thematisch hat die Werbung mit diesen Objekten ebenfalls Themen aufgenommen, die sich inhaltlich im Z wieder finden.
Das Z – für das neue Magazin, nicht Zorro – wird auch in weiteren Werbemitteln Verwendung finden. Bereits ist die Einladung für die Lancierungsparty mit einem ausgestanzten Z gestaltet worden. Markus Gut denkt weiter an Kleber, die sich bei einer Guerilla-Aktion wie Kratzer überall hin peppen lassen.
Das aktuelle Heft ist dem Thema Wohnen gewidmet. Weitere Nummern sind geplant rund um Inserate-trächtige Ideen wie Wein, Uhren, Schmuck und Mode.
Andreas Panzeri
