Lo stile di vita di Zorro
Lifestyle Publicis pubblicizza la rivista Z for the NZZ per i lati belli della vita.
Lifestyle Publicis pubblicizza la rivista Z for the NZZ per i lati belli della vita. "Nuova vita in vecchi muri". È così che viene annunciata la storia di "The new generation" sulla copertina della nuova rivista Z. A pagina 28 della rivista si legge che una giovane generazione di designer sta affrontando i temi dell'interior design in modo sperimentale, non dogmatico e umoristico. L'articolo sulla "nuova vita nei vecchi muri" potrebbe applicarsi anche alla "nuova generazione" di designer di giornali nell'edificio tradizionale della Falkenstrasse di Zurigo.Il lancio della rivista di lifestyle Z fa parte di una ristrutturazione annunciata in autunno. Tra l'altro, la rivista di vita notturna NZZ Ticket è stata dismessa e sostituita da una piattaforma Internet. Le redazioni del giornale e del portale online sono state avvicinate. E come modernizzazione più eclatante, la rivista Z è ora inclusa nell'edizione del sabato della NZZ e della NZZ am Sonntag. Il concetto non è solo quello di uno stile di vita alla moda, ma di una vita elegante e di tendenza. Dieci volte l'anno, Z è dedicato al "lato bello della vita", come scrivono i direttori editoriali Philipp Meier e Jeroen van Rooijen nel loro editoriale (vedi anche pagina 17 di questa Settimana della Pubblicità).
La direzione artistica di Z è stata creata da Simon Esterson e Hans-Peter Hösli, responsabili anche della NZZ am Sonntag. Questo stile ha naturalmente avuto un'influenza diretta sulla campagna di lancio di Publicis e viceversa. "Lavorare con i colori viola e argento voleva dare agli annunci per Z un tocco di eleganza inglese. Questo codice cromatico si è poi riversato retroattivamente nel design grafico della rivista", spiega Markus Gut. Il CD di Publicis è orgoglioso del fatto che, dopo la matita blu per la NZZ feriale e l'oliva per il giornale domenicale, sia riuscito a determinare anche i colori caratteristici della rivista Z.
Tuttavia, gli annunci per Z non si basano solo sulla rivista in termini di colore, ma anche di contenuto. L'elemento di spicco - o meglio, l'elemento di approfondimento - è la lettera "Z", che viene intagliata in varie cose belle della vita. Per il team creativo, questa idea simboleggia il fatto che la nuova rivista Z non vuole solo rappresentare le cose belle, ma anche "grattare la superficie del lifestyle". Z va più in profondità. La Z graffiata è quindi volutamente irritante su una mazza da golf, su occhiali da sole alla moda, su una sedia di design di Vitra o su una Aston Martin argentata. Queste immagini sono state fotografate da Thomas de Monaco, che lavora anche per la redazione. In termini di soggetto, anche le pubblicità con questi oggetti hanno ripreso temi che si riflettono nel contenuto di Z.
La Z - per la nuova rivista, non per Zorro - sarà utilizzata anche in altri materiali pubblicitari. L'invito per la festa di lancio è già stato disegnato con una Z punzonata. Markus Gut sta anche pensando a degli adesivi da utilizzare in una campagna di guerriglia come i graffi ovunque.
Il numero attuale è dedicato al tema dell'abitare. Sono previsti altri numeri, incentrati su idee pubblicitarie come vino, orologi, gioielli e moda.
Andreas Panzeri
La direzione artistica di Z è stata creata da Simon Esterson e Hans-Peter Hösli, responsabili anche della NZZ am Sonntag. Questo stile ha naturalmente avuto un'influenza diretta sulla campagna di lancio di Publicis e viceversa. "Lavorare con i colori viola e argento voleva dare agli annunci per Z un tocco di eleganza inglese. Questo codice cromatico si è poi riversato retroattivamente nel design grafico della rivista", spiega Markus Gut. Il CD di Publicis è orgoglioso del fatto che, dopo la matita blu per la NZZ feriale e l'oliva per il giornale domenicale, sia riuscito a determinare anche i colori caratteristici della rivista Z.
Tuttavia, gli annunci per Z non si basano solo sulla rivista in termini di colore, ma anche di contenuto. L'elemento di spicco - o meglio, l'elemento di approfondimento - è la lettera "Z", che viene intagliata in varie cose belle della vita. Per il team creativo, questa idea simboleggia il fatto che la nuova rivista Z non vuole solo rappresentare le cose belle, ma anche "grattare la superficie del lifestyle". Z va più in profondità. La Z graffiata è quindi volutamente irritante su una mazza da golf, su occhiali da sole alla moda, su una sedia di design di Vitra o su una Aston Martin argentata. Queste immagini sono state fotografate da Thomas de Monaco, che lavora anche per la redazione. In termini di soggetto, anche le pubblicità con questi oggetti hanno ripreso temi che si riflettono nel contenuto di Z.
La Z - per la nuova rivista, non per Zorro - sarà utilizzata anche in altri materiali pubblicitari. L'invito per la festa di lancio è già stato disegnato con una Z punzonata. Markus Gut sta anche pensando a degli adesivi da utilizzare in una campagna di guerriglia come i graffi ovunque.
Il numero attuale è dedicato al tema dell'abitare. Sono previsti altri numeri, incentrati su idee pubblicitarie come vino, orologi, gioielli e moda.
Andreas Panzeri
