Yellow développe une nouvelle image de marque pour Giardina
Le groupe MCH a chargé l'agence de création bâloise Yellow de repenser la marque et l'identité visuelle de Giardina. À l'occasion de son 25e anniversaire en 2026, le plus grand salon européen du jardinage se dotera d'une nouvelle identité visuelle, avec des illustrations graphiques à la place des photographies.
Giardina est l'une des principales expositions de jardinage en Europe et se tient chaque année à la Foire de Zurich. Son public apprécie avant tout les jardins d'exposition exquis, conçus par des spécialistes renommés de l'aménagement des jardins et de l'architecture paysagère de Suisse et de l'étranger. Outre les particuliers, un large éventail de spécialistes de ces domaines s'informe sur les développements actuels.
L'édition 2026 marquait également le 25e anniversaire de cette manifestation très appréciée pour la vie au jardin. Pour les responsables de MCH Exhibitions & Events, c'était exactement le moment de moderniser la marque en lui donnant une nouvelle image pour les années à venir. Une tâche qu'ils ont à nouveau confiée à l'agence de création stratégique Yellow.
Illustration graphique plutôt que photographie
Il y a un an, Yellow avait défini les éléments de base de la marque Giardina, sur la base desquels l'agence a maintenant développé la présentation communicative. L'identité visuelle associe deux qualités : d'une part, la marque transmet le caractère haut de gamme du salon, d'autre part, l'illustration colorée symbolise la force d'inspiration de la nature et l'espace pour rêver.
Cela se traduit par un nouveau visuel clé qui rompt délibérément avec la photographie et mise sur l'illustration graphique : lignes claires, couleurs vives, réduction artistique. Les différents éléments de l'image sont modulables et peuvent être utilisés de manière autonome dans différents formats.
De la communication sur le salon à la promotion auprès des visiteurs
Yellow s'est également chargé de la conception de la communication du salon, de la signalisation ainsi que de la conception de la publicité et des informations destinées aux visiteurs. L'agence créative bâloise a conçu un univers visuel qui n'invite pas seulement à une exposition de produits de jardin et de solutions d'aménagement, mais qui transporte les visiteurs dans leur univers personnel de jardin.
Responsable chez MCH Exhibitions & Events : Ajas Kulici (directeur de l'exposition), Martina Honegger (responsable de la marque et de la communication), Adriatik Salihi (responsable de la marque et de la communication). Agence : Yellow, Bâle.
Plus d'informations : yellow.agency
