Yellow entwickelt neuen Markenauftritt für die Giardina
Die MCH Group hat die Basler Kreativagentur Yellow beauftragt, die Marke und den kommunikativen Auftritt der Giardina zu überarbeiten. Zum 25-Jahr-Jubiläum 2026 erhält die führende Gartenausstellung Europas eine neue visuelle Identität mit grafischer Illustration statt Fotografie.
Die Giardina ist eine der führenden Gartenausstellungen Europas und findet jährlich in der Messe Zürich statt. Ihr Publikum schätzt vor allem die exquisiten Schaugärten, die von namhaften Fachleuten aus den Bereichen Gartengestaltung und Landschaftsarchitektur aus der Schweiz und dem Ausland gestaltet werden. Neben Privatpersonen informiert sich auch ein breites Spektrum von Spezialistinnen und Spezialisten aus diesen Sparten über die aktuellen Entwicklungen.
Die Ausgabe 2026 markierte gleichzeitig das 25-Jahr-Jubiläum dieser beliebten Veranstaltung für das Leben im Garten. Für die Verantwortlichen der MCH Exhibitions & Events genau der richtige Zeitpunkt, um die Marke mit einem frischen Auftritt für die nächsten Jahre zu modernisieren. Eine Aufgabe, mit der sie erneut die strategische Kreativagentur Yellow beauftragt haben.
Grafische Illustration statt Fotografie
Vor einem Jahr hatte Yellow die Basiselemente der Marke Giardina definiert, auf deren Grundlage die Agentur nun den kommunikativen Auftritt weiterentwickelte. Die visuelle Identität verbindet zwei Qualitäten: Einerseits vermittelt die Marke die Hochwertigkeit der Messe, andererseits symbolisiert die farbige Illustration die inspirierende Kraft der Natur und den Raum zum Träumen.
Umgesetzt wird dies in einem neuen Key Visual, das bewusst mit Fotografie bricht und auf grafische Illustration setzt: klare Linien, kräftige Farben, künstlerische Reduktion. Die einzelnen Bildelemente sind modular einsetzbar und lassen sich in unterschiedlichen Formaten eigenständig verwenden.
Von der Messekommunikation bis zur Besucherwerbung
Yellow übernahm zudem die Gestaltung der Messekommunikation, der Signaletik sowie die Gestaltung der Besucherwerbung und -information. Die Basler Kreativagentur hat eine Bildwelt entworfen, die nicht nur zu einer Ausstellung von Gartenprodukten und Gestaltungslösungen einlädt, sondern die Besucherinnen und Besucher in ihre persönliche Gartenwelt entführt.
Verantwortlich bei MCH Exhibitions & Events: Ajas Kulici (Exhibition Director), Martina Honegger (Brand & Communications Manager), Adriatik Salihi (Brand & Communications Manager). Agentur: Yellow, Basel.
Weitere Informationen: yellow.agency
