Wirz et Roadcross : nouveaux conducteurs en état d'ébriété

Des conducteurs novices, un peu éméchés, s'amusent au volant. Mais l'imprévu survient : une poupée surgit devant la voiture qui roule à environ 40 kilomètres à l'heure ; le conducteur en état d'ébriété réagit trop lentement, et le véhicule percute la poupée presque sans freiner. Projetée hors de la trajectoire de la voiture, elle reste allongée sur l’asphalte. Une atmosphère oppressante règne parmi les passagers : c’est ce que l’on ressent lorsqu’on renverse une personne. Un mois plus tôt déjà, des nouveaux conducteurs venus de toute la Suisse s’étaient inscrits à « Drink + Drive 2013 » : une soirée où l’on boit de l’alcool, suivie d’un test de conduite. La campagne vise à sensibiliser à l’interdiction de consommer de l’alcool pour les nouveaux conducteurs, qui entrera en vigueur à partir de 2014. Contexte de cette modification législative : les nouveaux conducteurs sont à l’origine d’un nombre d’accidents liés à l’alcool supérieur à la moyenne. Ils réagissent trop lentement en cas de danger soudain, car ils ne peuvent pas compenser les effets de l’alcool par leur expérience.

La campagne a été conçue et mise en œuvre par Wirz Werbung en collaboration avec ses partenaires Jeff et Panam pour Roadcross Suisse. L'événement s'est déroulé au Driving Center de l'école de conduite anti-dérapage de Regensdorf (ASSR), dont les salles de formation ont été transformées le temps d'une nuit en lieu de fête avec deux bars, un DJ, une piste de danse et un espace détente. Une équipe de tournage a suivi les nouveaux conducteurs tout au long de la soirée et les images tournées ont donné lieu à la réalisation d’un film de prévention. « Le public cible devait découvrir de la manière la plus réaliste possible les effets de l’alcool au volant », explique Valesca Zaugg, directrice générale de Roadcross Suisse. « C’est plus crédible que de communiquer en tenant un discours moralisateur. » C’est pourquoi un événement imitant un samedi soir ordinaire a été organisé, créant ainsi pour les nouveaux conducteurs une situation aussi proche que possible de la réalité. « Nous voulions être présents là où l’alcool occupe une place importante dans la vie des nouveaux conducteurs : en soirée », explique Andi Portmann, directeur créatif chez Wirz. « Cela nous a également permis d’utiliser tous les canaux de communication liés à la fête : du flyer à la galerie photos de Tilllate. »

Dès son lancement, cette campagne novatrice a suscité un vif intérêt médiatique dans toute la Suisse. Ainsi, ' Drink + Drive 2013 » a notamment fait l’objet de reportages sur Joiz, Tele Züri, SRF, Radio 24, Argovia, Rouge FM, dans la Sonntagszeitung, la NZZ, le Tages-Anzeiger et 20 Minuten dans les trois régions du pays, et a fait deux fois la une des journaux en Suisse alémanique. Les différentes versions linguistiques de la vidéo de prévention ont été visionnées environ 150'000 fois au cours des premières semaines.

Responsable chez Roadcross Suisse : Valesca Zaugg (direction), Monique Ben-Shmuel (responsable du service Prévention), Stefan Krähenbühl (relations publiques), Eliane Herrmann, Jonas Bösiger (responsable du pôle Prévention auprès des jeunes). Responsable chez Wirz Werbung : Philipp Skrabal (ECD), Andi Portmann (CD), Lilian Metzker, Valentin Cheli (direction artistique), Winfried Schneider, Wolfgang Bark (rédaction), Flurin Hardt, Eva Boretti, Karin Krummenacher, Alessandro Tschabold, Fabiana Imhof (conseil), Gordon Nemitz (stratégie), Jeff (agence événementielle), Panam (production cinématographique), ASSR (formation à la conduite), Eat.Sleep.Work (développement web), ZipMedia (médias).