Wirz e Roadcross: neopatentati ubriachi

Ubriachi si divertono in auto. Ma poi accade l'imprevisto: una bambola appare davanti all'auto che viaggia a circa 40 chilometri all'ora, il guidatore ubriaco reagisce troppo lentamente, l'auto colpisce la bambola quasi senza frenare. Scagliata via dall'auto, rimane distesa sull'asfalto. Gli occupanti tremano: ecco cosa si prova a investire un essere umano. Un mese prima, nuovi bevitori provenienti da tutta la Svizzera si erano già iscritti a Drink + Drive 2013: Una festa a base di alcolici seguita da un test di guida. La campagna intende attirare l'attenzione sul divieto di bere alcolici per i neopatentati, che entrerà in vigore nel 2014. Il contesto in cui si inserisce la modifica della legge è che i neopatentati causano un numero di incidenti legati all'alcol superiore alla media. Reagiscono troppo lentamente quando la situazione diventa improvvisamente pericolosa, perché non possono compensare l'influenza dell'alcol con la routine.

La campagna è stata sviluppata e realizzata da Wirz Werbung insieme ai partner Jeff e Panam per Roadcross Svizzera. L'evento si è svolto presso il Centro di Guida della Scuola Antisdrucciolevole di Regensdorf (ASSR), le cui aule sono state trasformate in un luogo di festa con due bar, DJ, pista da ballo e sala chill-out per una notte. Un team cinematografico ha accompagnato i nuovi arrivati durante la serata e dal materiale è stato realizzato un filmato di prevenzione. "Il gruppo target deve sperimentare nel modo più realistico possibile gli effetti dell'alcol e della guida", afferma Valesca Zaugg, direttore generale di Roadcross Svizzera. "Questo è più credibile che comunicare con un dito indice alzato". Per questo hanno organizzato un evento che imitava un normale sabato sera, creando una situazione il più possibile vicina alla realtà per i nuovi piloti. "Volevamo essere presenti dove l'alcol è rilevante nella vita dei nuovi bevitori: la sera", dice Andi Portmann, direttore creativo di Wirz. "Così abbiamo potuto utilizzare tutti i canali di comunicazione della festa: Dai volantini alla diffusione di foto in tilllate".

La campagna progressista ha attirato l'attenzione dei media in tutta la Svizzera non appena è stata lanciata. Ad esempio, Joiz, Tele Züri, SRF, Radio 24, Argovia, Rouge FM, Sonntagszeitung, NZZ, Tages-Anzeiger, 20 Minuten hanno parlato di Drink + Drive 2013 in tutte e tre le parti del Paese e due volte in prima pagina nella Svizzera tedesca. Le varie versioni linguistiche del filmato web preventivo sono state viste circa 150.000 volte nelle prime settimane.

Responsabile Roadcross Svizzera: Valesca Zaugg (Direzione), Monique Ben-Shmuel (Responsabile del Dipartimento di prevenzione), Stefan Krähenbühl (Relazioni pubbliche), Eliane Herrmann, Jonas Bösiger (Responsabile del Dipartimento di prevenzione giovanile). Responsabile presso Wirz Werbung: Philipp Skrabal (ECD), Andi Portmann (CD), Lilian Metzker, Valentin Cheli (Direzione artistica), Winfried Schneider, Wolfgang Bark (Testo), Flurin Hardt, Eva Boretti, Karin Krummenacher, Alessandro Tschabold, Fabiana Imhof (Consulenza), Gordon Nemitz (Strategia), Jeff (Agenzia di eventi), Panam (Produzione cinematografica), ASSR (Istruzione di guida), Eat.Sleep.Work (Sviluppo web), ZipMedia (Media).