Winkelried du méta-marketing
S'il y a une raison simple pour laquelle le deuxième album du cofondateur de l'agence culte londonienne St. Luke, sorti début 2002, est déjà considéré comme un classique, c'est bien celle-ci :
La raison pour laquelle le deuxième livre du cofondateur de l'agence culturelle londonienne St. Luke, paru début 2002, est déjà considéré comme un classique, est simple : à l'époque, l'hebdomadaire publicitaire ne comportait pas encore de pages de livres. Sinon, nous aurions déjà à l'époque vivement recommandé ce feu d'artifice d'idées, mis à la terre par les sciences cognitives et culturelles.
Car la vision de John Grant sur l'avenir du branding ne réside pas dans la construction d'images virtuelles, mais dans la création de mondes de connaissances réels. Qu'il s'agisse de café, d'ordinateurs, de meubles ou de cosmétiques bio : des entreprises d'avant-garde comme Starbucks, Apple, Ikea et Body Shop montrent aujourd'hui comment et où il sera possible de (re)faire à l'avenir. Les marques, en tant que vecteurs d'image, peuvent symboliser ce processus d'éducation collective et éventuellement même l'initier. Elles ne peuvent pas le piloter seules. Pour cela, il faut un nouveau méta-marketing, dont Grant décrit les conditions mentales et la mise en œuvre communicative dans "After Image" de manière aussi claire que stimulante.
> Après l'image. Mind-Altering Marketing de John Grant. Harper Collins Business, Londres 2002. 288 pages, 58 francs.
(oc)
Car la vision de John Grant sur l'avenir du branding ne réside pas dans la construction d'images virtuelles, mais dans la création de mondes de connaissances réels. Qu'il s'agisse de café, d'ordinateurs, de meubles ou de cosmétiques bio : des entreprises d'avant-garde comme Starbucks, Apple, Ikea et Body Shop montrent aujourd'hui comment et où il sera possible de (re)faire à l'avenir. Les marques, en tant que vecteurs d'image, peuvent symboliser ce processus d'éducation collective et éventuellement même l'initier. Elles ne peuvent pas le piloter seules. Pour cela, il faut un nouveau méta-marketing, dont Grant décrit les conditions mentales et la mise en œuvre communicative dans "After Image" de manière aussi claire que stimulante.
> Après l'image. Mind-Altering Marketing de John Grant. Harper Collins Business, Londres 2002. 288 pages, 58 francs.
(oc)
