Il Winkelried del meta-marketing
Il fatto che il secondo album del cofondatore della agenzia londinese di culto St. Luke, pubblicato all’inizio del 2002, sia già stato definito un classico ha una semplice ragione:
C'è un semplice motivo per cui il secondo libro del cofondatore dell'agenzia di culto londinese St. Luke, pubblicato all'inizio del 2002, è già stato votato come un classico:C'è un semplice motivo per cui il secondo libro del cofondatore dell'agenzia di culto londinese St. Luke, pubblicato all'inizio del 2002, è già stato votato come un classico: all'epoca la Werbewoche non aveva ancora una pagina dedicata ai libri. Altrimenti avremmo consigliato caldamente questo fuoco d'artificio di idee cognitive e culturali già allora.
La visione di John Grant sul futuro del branding non consiste nella costruzione di immagini virtuali, ma nella creazione di mondi reali di conoscenza. Che si tratti di caffè, computer, mobili o cosmetici biologici: avanguardisti come Starbucks, Apple, Ikea e Body Shop stanno mostrando come e dove si faranno le cose in futuro. I marchi, in quanto portatori di immagine, possono simboleggiare questo processo educativo collettivo e persino avviarlo. Non possono controllarlo da soli. Ciò richiede un nuovo meta-marketing, i cui prerequisiti mentali e la cui realizzazione comunicativa sono descritti in modo così vivido e stimolante da Grant in "After Image".
> Dopo l'immagine. Marketing che altera la mente, di John Grant. Harper Collins Business, Londra 2002. 288 pagine, 58 franchi.
(oc)
La visione di John Grant sul futuro del branding non consiste nella costruzione di immagini virtuali, ma nella creazione di mondi reali di conoscenza. Che si tratti di caffè, computer, mobili o cosmetici biologici: avanguardisti come Starbucks, Apple, Ikea e Body Shop stanno mostrando come e dove si faranno le cose in futuro. I marchi, in quanto portatori di immagine, possono simboleggiare questo processo educativo collettivo e persino avviarlo. Non possono controllarlo da soli. Ciò richiede un nuovo meta-marketing, i cui prerequisiti mentali e la cui realizzazione comunicativa sono descritti in modo così vivido e stimolante da Grant in "After Image".
> Dopo l'immagine. Marketing che altera la mente, di John Grant. Harper Collins Business, Londra 2002. 288 pagine, 58 franchi.
(oc)
