Semaine publicitaire 19/2015 : voici ce qui vous attend
Le nouveau numéro de « Werbewoche » est sorti ! 15 raisons pour lesquelles il vaut la peine de le lire cette fois encore.
Combien de bloqueurs pouvons-nous supporter ?
Les bloqueurs de publicités se répandent à une vitesse fulgurante sur Internet : combien de temps cette tendance pourra-t-elle perdurer sans que des mesures ne soient prises pour y remédier ?
La créativité, un facteur économique
Pour faire preuve de créativité, il faut apprendre à apprécier les différences. Et ne pas se laisser dissuader par le temps et les efforts que cela demande. « Nous devons réfléchir, chercher, essayer, échouer et nous relever – et ce, à grande échelle », déclare Roger Spindler, responsable de la formation professionnelle supérieure et de la formation continue à l'École d'arts appliqués de Berne et de Bienne.
Le suivi du futur
Avec la numérisation croissante, le marketing en ligne voit non seulement les possibilités de la publicité programmatique se multiplier, mais aussi les exigences en matière d'études de marché s'accroître. Cela donne naissance à de nouvelles méthodes d'analyse des données en temps réel – la recherche sur l'efficacité publicitaire devient de plus en plus complète. Déclarations de Christoph Spengler, directeur général d’Accelerom, Rolf Schmitz, PDG de NET-Metrix, Felix Bernet, responsable Online/Media au Link Institut, et Sandor Laczko, directeur national d’Adello Switzerland ; entretien avec Alexander Horn, consultant en études chez Media Insights GfK Switzerland
Fureur aveugle
Lukas Bärfuss signe un texte remarquable, écrit avec colère. Il va devoir s'armer de courage. Les détracteurs remettent en cause son intégrité. Chronique de Hans Stutz
De Blocher en maillot de bain à la salade sans tête
« Je ne m'y connais pas beaucoup en politique, mais en tant qu'électeur, on aurait pu me convaincre avec une communication claire et intelligente. On aurait pu. Mais on ne l'a pas fait ! », déclare Theophil Butz, un lecteur mécontent de *Werbewoche*.
Le menu hamburger
Beat Hürlimann propose une série consacrée aux solutions trompeuses et aux vraies solutions.
DOOH : enfin des chiffres fiables pour mesurer l'audience
C'est dans le cadre du déjeuner « IGEM Insider » organisé chez Goldbach Media à Küsnacht que la première étude sur la publicité extérieure numérique en Suisse a été présentée : « Digital out of Home (DOOH) Audience Measurement ». L'objectif de cette étude était de fournir, à l'aide de données fiables et certifiées, des bases de planification et une sécurité de planification aux agences et aux clients qui utilisent ce média en plein essor ou souhaitent l'utiliser à l'avenir.
Comment garder son sang-froid
Manuel C. Nappo parle de la publicité sur Instagram
La dépendance vis-à-vis de Google mène à une impasse
Le fait de ne pas dépendre de Google permet d'améliorer la visibilité dans les résultats de recherche. Article d'Imre Sinka
La campagne des raviolis
Streuplan a fait entrer les raviolis aux œufs « Hero » dans la campagne électorale – ce qui a provoqué l'hilarité dans le « Köpfewald » habituel. Une raison suffisante pour revenir sur cette campagne.
Sélection finale Edi.15
Le Prix suisse des films publicitaires, industriels et d'entreprise en est cette année à sa seizième édition. Quatre équipes de jury, composées au total de 42 membres, ont visionné et évalué environ 300 films pendant cinq jours, répartis en trois catégories. La liste des finalistes.
Le bon colis pour chaque client - même le week-end
En huit week-ends, ils apposent des autocollants sur plus de 550 véhicules DPD dans 10 sites suisses, organisent une opération « guérilla » de nuit dans 100 magasins Denner à Zurich, Lucerne, Berne et Bâle, accompagnent chaque nouvelle capsule et machine à café Nespresso jusqu’au point de vente et créent l’ambiance lorsque Radio 24 organise une soirée : les architectes publicitaires de Dreiplus.
Créer des sujets de conversation avec des histoires
Avec sa nouvelle plateforme en ligne « Storys » et diverses initiatives, Swisscom mise sur le storytelling d'entreprise. Le magazine « Werbewoche » s'est rendu chez l'opérateur télécom à Berne pour découvrir comment et pourquoi l'entreprise mise sur le storytelling.
Frame eleven transforme le spectateur en arbitre
À travers une campagne vidéo interactive, Frame eleven invite les passionnés de football à se mettre eux-mêmes dans la peau d'un arbitre pour prendre des décisions. Sur Werdeschiri.ch, la plateforme permet aux spectateurs de voir « à travers les lunettes » de l'arbitre.
Personnalité de la semaine : un physicien dans l'océan des données
Michael Prim est chef d'équipe Data Science chez Adello depuis le début de l'année. Son travail quotidien présente des similitudes étonnantes avec son ancienne activité dans le domaine de la physique des particules.
